O que a Eisenbanh planeja para o The Town 2027?

Eisenbanh renova patrocínio máster e reforça plataforma dedicada ao rock no The Town 27 (Crédito: Divulgação)

A Eisenbahn, cerveja pertencente ao Grupo Heineken, fechou o acordo de patrocínio máster para a terceira edição do festival The Town, agendada para setembro de 2027, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo.

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Com o contrato, a fabricante renova a chancela de cerveja oficial do evento e mantém a estratégia de associação ao segmento de festivais de música de grande porte no país.

Aposta no segmento e ativações

A renovação busca dar continuidade à presença da marca na Cidade da Música, ancorada no “Eisen Rock Station”, plataforma proprietária criada para consolidar a associação da marca ao território do rock.

Na edição de 2025, o conceito ganhou forma física por meio da estrutura temática “Locomotiva”, que funcionou como hub de experiências e ponto central de contato com o público no autódromo.

Para 2027, a estratégia prevê o fortalecimento desse ativo conceitual, com a expansão da área física do espaço e o desenvolvimento de novas dinâmicas de ativação. A proposta é utilizar o ecossistema do festival para reforçar a identidade do portfólio junto aos frequentadores do evento.

De acordo com a gerente sênior de marketing da Eisenbahn, Giovanna Abreu, o investimento busca sustentar o posicionamento cultural da cervejaria. “Retornar ao The Town como cerveja oficial reforça o papel da música na construção de Eisenbahn. Em 2027, vamos ampliar essa narrativa com novidades para o público dentro do festival”, afirma a executiva.

Com a transação, o Grupo Heineken busca assegurar a visibilidade de seu portfólio no calendário de eventos do Autódromo de Interlagos, combinando a exibição da marca institucional a operações de grande volume de vendas no local.

Além de Heineken, como patrocinadora máster, o festival de música também já fechou patrocínios com a Porto e a Vivo.