Apple Music usa ondas sonoras para criar identidade visual

Por Tim Nudd, do Ad Age

Apple Music muda identidade visual (Crédito: Divulgação)

A Apple Music revelou sua nova identidade de marca, que, de forma literal, expressa a ideia de ser movida pela música. Em vez de simplesmente desenhar um logo inspirado pelo som, a companhia utilizou ondas de som para criá-lo, transformando vibrações nos líquidos em uma identidade visual que estampará suas ações de marketing, conteúdos e experiências.

O projeto, cosntruído em torno da ideia “Made by Sound”, foi liderada pela TBWA\Media Arts Lab, envolveu o produtor Fred Again e seu colaborador Nest Acoustics. Eles primeiro criaram um novo logo mnemônico, que tornou-se o ponto de partida para o design visual, e o time usou a múdica para gerar as formas e texturas que definem a identidade.

Para fazer isso acontecer, a equipe construiu um equipamento com transdutor, dispositivo que converte sinais de áudio em vibrações físicas. O item foi introduzido em uma banheira de óleo mineral, fazendo o líquido mover na frequência das notas musicais. As refrações e ondas foram filmadas, capturando padrões que foram criados pelo som.

O processo levou meses de experimentação para que time encontrasse a relação adequada entre composição musical e imagem. A identidade final reflete os movimentos físicos, combinando as qualidades fluidas das ondas sonoras à linguagem de desing do Liquid Glass da Apple. Um novo ícone musical também toma forma a partir do movimento e das refrações capturadas pela câmera.

O lettering da Apple Music também mudou, ganhando uma personalidade mais expressiva.

Um ano atrás, a marca fez movimento similar no redesenho da identidade da Apple TV. O branding visual é centrado em camadas de luzes coloridas em movimento.

Agora, com o rebranding da plataforma de música, a companhia reforça a manualidade criativa em meio à ascensão de campanhas criadas com IA.