Twix reinventa jargão “Hat-trick” em investimento no futebol
Ação criada pela Fbiz busca inserir a marca de chocolates no ecossistema do futebol por meio de transmissões
Ação da Twix no futebol brasileiro prevê premiação ao fim do ano para atletas com dois gols na partida (Crédito: Divulgação)
A Twix lançou uma ação publicitária que busca emplacar o termo “Hat-Twix” no futebol brasileiro para descrever a conquista de um jogador que marca dois gols em um mesmo confronto. Desenvolvida em parceria com a Fbiz, a iniciativa integra a campanha corporativa “Dois é mais que um” e visa associar o consumo do produto em dose dupla aos momentos de comemoração dentro de campo.
O plano de divulgação é protagonizado pelo ex-jogador e agora criador de conteúdo Fred Guedes em peças veiculadas nas redes sociais. A estratégia de mídia está estruturada sobre parcerias com o hub de entretenimento Flow Sport Club e o aplicativo de cobertura esportiva 365Scores. Pela mecânica estabelecida, o aplicativo enviará notificações em tempo real aos usuários toda vez que um atleta balançar as redes duas vezes no mesmo jogo.
No segmento de transmissões ao vivo, a plataforma Flow abordará a dinâmica durante o programa Várzea e em sessões de reação aos jogos da temporada. A Twix prevê, ainda, a entrega de uma premiação própria ao final do ano para os futebolistas que mais acumularem dois gols por disputa ao longo do calendário nacional, além de realizar coberturas presenciais com equipe técnica em estádios do país.
A movimentação reflete a tentativa da indústria de alimentos em capturar engajamento na cultura esportiva. A expressão original Hat-Trick surgiu no críquete britânico do século XIX para designar três feitos iguais e se consolidou mundialmente para indicar três gols do mesmo jogador em uma só partida.
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