Como a e.l.f. quer conquistar o mercado brasileiro?
Em entrevista, CMO fala sobre chegada exclusiva à Sephora, estratégia de marketing e planos de expansão
e.l.f. Cosmetics chega ao Brasil com mais de 150 produtos de maquiagem e cuidados com a pele (Créditos: Divulgação)
A e.l.f. Cosmetics chega ao Brasil com mais de 150 produtos de maquiagem e cuidados com a pele, com preços a partir de R$ 45. Entre os itens estão o Power Grip Primer, o Glow Reviver Lip Oil e o Camo Liquid Blush.
A operação será inicialmente exclusiva da Sephora, com vendas no aplicativo a partir de 25 de setembro e no site e nas lojas físicas a partir de 29 de setembro.
Expansão internacional
Nos últimos cinco anos, a companhia levou suas marcas a 16 países e registrou crescimento anual composto de 55% nas vendas internacionais. Atualmente, esse mercado representa 21% das vendas líquidas.
Na América Latina, já está presente no México, onde também é distribuída pela Sephora e, segundo a empresa, ocupa a primeira posição entre as marcas de cosméticos da rede. “Sabendo que aproximadamente 50% da nossa audiência nas redes sociais já está fora dos Estados Unidos e o Brasil desponta como um motor de crescimento essencial para esta próxima fase”, afirma Oshiya Savur, diretora de marketing da e.l.f. Brands.
“Aqui, costumamos dizer que ‘tudo é e.l.f.ing possível’, mas quaisquer passos futuros em relação à distribuição seguirão nossa diretriz fundamental de ouvir os sinais da nossa comunidade”, destaca.
A definição do portfólio levou em conta as preferências dos brasileiro. Segundo a executiva, a seleção combina produtos já conhecidos internacionalmente com uma curadoria de itens alinhados às rotinas locais. “Dedicamos tempo para entender os consumidores e o que os torna únicos, para que possamos oferecer o melhor da beleza para cada olho, lábio e rosto”, explica.
Sobre as estratégias de marketing, a marca pretende manter uma relação próxima com o público e estar presente nos espaços em que ele está.
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