Sephora aposta no Halloween para ampliar relevância da marca
Evento retorna ao Hotel Unique, em São Paulo, com foco na aproximação com os consumidores
Carol Zaia, Cataldo Domenicis, Theodoro, Franciny Ehlke, Iza, Pedro Sampaio e Gloria Groove durante coletiva de imprensa nesta segunda-feira, 31, para falar da nova edição do Halloween da Sephora (Créditos: Divulgação)
A Sephora confirma mais uma edição da sua tradicional festa de Halloween. Durante coletiva de imprensa nesta segunda-feira, 31, a marca detalhou a sétima realização do evento, que acontece em 15 de outubro, no Hotel Unique, em São Paulo, com shows de Gloria Groove e Iza, que celebram dez anos de carreira, e Pedro Sampaio.
As cantoras assumem o posto de madrinhas ao lado de Sabrina Sato, enquanto o DJ será o primeiro padrinho do evento, que também confirma Franciny Ehlke como apresentadora.e
Festa integra estratégia de construção da marca
Segundo Cataldo Domenicis, diretor de marketing da Sephora Brasil, um dos principais desafios a cada edição é manter o interesse do público em torno do evento.
“É um projeto em que focamos muito em awareness e, hoje, o maior desafio dentro do mercado de influência é a relevância. A gente trabalha muito para preservar esse espaço”, afirma.
“Precisamos inovar justamente para sair do óbvio e continuar despertando o interesse do público. Temos todos os influenciadores, celebridades e convidados no local, mas a questão é: como isso vai chegar até o consumidor final? Pensamos nessa jornada de ponta a ponta para que todo o conteúdo faça sentido no fim”, completa o executivo.
Segundo a companhia, ano passado o evento impactou mais de 36 milhões de pessoas, trouxe mais de 50 mil novos seguidores para o Instagram e acumulou mais de 50 milhões de visualizações em conteúdos relacionados à festa.
Quais marcas estarão no Halloween da Sephora?
Entre patrocinadores e apoiadores estão o Instagram, responsável pela transmissão ao vivo do tapete, e marcas como Boca Rosa, Braé, Sebastian, FRAN, SKIN1004, Lendava, Dolce & Gabbana Beauty, Moschino Beauty, Chandon, Terrazas de Los Andes, Disney+, Heinz, Campari, JOVI, Águas Prata e Fethie.
“A presença das marcas é um ponto importante porque trabalhamos tanto com as que já vendemos nas lojas e no e-commerce quanto com parceiros externos. Quando chamo outra marca para conversar, pergunto: ‘O que você precisa? Como a gente pode te ajudar?’. Assim, pensamos juntos em ativações que façam sentido para a estratégia do parceiro. Neste ano, Disney e Campari estão entre as empresas parceiras, de diferentes segmentos, que entram no baile para dialogar com novos públicos e explorar outros territórios”, afirma Cataldo.
Apesar de a edição ocorrer em um ano marcado pela Copa do Mundo e pelas eleições, o executivo diz estar satisfeito com a adesão. “Temos marcas enormes conosco e estamos realmente muito felizes.”
As Sombras da Floresta
Diretor criativo do baile desde a primeira edição, João Villanova, da Macunaíma.ag, explica que a construção do conceito “As Sombras da Floresta” parte da observação de movimentos culturais e comportamentais.
“É um grande trabalho de pesquisa, que envolve observar o que está acontecendo no momento, os movimentos que estão ganhando força e as projeções para os próximos anos”, disse.
“O Brasil Core, que hoje está super em alta, também serviu de inspiração, mas sem uma abordagem óbvia. A ideia é levar os convidados para um universo diferente a cada ano, criando referências para a cenografia e para as fantasias”, completa.
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