Bis faz sua estreia no mercado de sorvetes no Brasil
Em parceria com a Froneri, marca de chocolates faz licenciamento com versões em picolé e caixa de mini bites
Acordo com a Froneri marca a estreia de BIS no mercado de sorvetes nas opções picolé e mini bites (Crédito: Divulgação)
A Mondelēz Brasil e a Froneri anunciaram o lançamento dos primeiros sorvetes com a marca Bis no mercado nacional, marcando a entrada oficial do rótulo no segmento. Viabilizado por por meio de um acordo de licenciamento entre as duas multinacionais, o projeto coloca à disposição dos consumidores brasileiros duas variações do produto a partir do mês de outubro: o picolé BIScolé e o sorvete em formato de petisco BIS Mini Bites.
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A iniciativa integra uma estratégia de extensão de marca para criar novas ocasiões de consumo para o wafer, comercializado no país há 84 anos. No aspecto de especificação técnica e embalagem, o BIScolé chega às geladeiras do varejo em formato individual de 40 gramas. Já o mini bites é distribuído em caixas de 70,2 gramas, configuração desenvolvida para porções fracionadas voltadas ao consumo prático ou ao compartilhamento.
Estratégia de comunicação e mídia
A divulgação oficial dos novos produtos terá início na primeira quinzena de novembro, com uma campanha de abrangência nacional desenvolvida pela WMcCann. O plano de mídia contempla investimentos centralizados em canais digitais, veiculação de peças em painéis de mídia exterior (OOH) e ações de merchandising em redes do varejo alimentício. A linha criativa adota o conceito “Um novo jeito de pedir BIS”, explorando a associação entre a marca corporativa e o termo utilizado para solicitar a repetições.
Modelo de licenciamento e competição no setor
Trata-se do primeiro contrato de licenciamento da história da marca para a atuação fora do setor de de chocolates e biscoitos. A operação insere a Bis no portfólio de licenças gerido no Brasil pela Froneri, fabricante de sorvetes estruturada como joint venture global entre a Nestlé e o fundo de investimentos PAI Partners. A empresa já opera no País a fabricação e a distribuição de linhas de sorvete de outras marcas do segmento de doces, como Lacta, Oreo e Sonho de Valsa.
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