Amazon firma parceria com Hyrox no Brasil
Acordo prevê ativações nas etapas de SP e RJ além da criação de loja dedicada na plataforma de e-commerce
Amazon e Hyrox fecham acordo com foco na expansão de corridas funcionais no mercado brasileiro (Crédito: Sandra Sev Jarocka/Shutterstock)
A Amazon fechou um acordo de cooperação com a Hyrox, circuito internacional de corridas funcionais, para ativar a marca no mercado brasileiro durante a temporada 2026/2027. A parceria coincide com a expansão da modalidade no País, que registrou alta de 330% nas buscas em relação ao ano anterior e projeta a participação de 30 mil atletas na temporada atual, um avanço de 170% sobre o ciclo anterior.
O plano de atuação abrange a criação de uma seção temática dedicada à modalidade no e-commerce da Amazon no Brasil, reunindo equipamentos, acessórios e suplementos esportivo. A estratégia inclui, ainda, presença física e ativações nos eventos em São Paulo e no Rio de Janeiro, além do desenvolvimento de listas de reprodução voltadas aos treinos no serviço de streaming Amazon Music.
Estrutura do circuito e alcance global
Criada na Alemanha em 2017, a Hyrox opera em formato padronizado que combina oito trechos de 1 km de corrida com oito estações de exercícios funcionais específicos, como remo, ski erg, corrida com carga e arremessos de bola medicinal. No Brasil, o ecossistema da franquia engloba mais de 570 academias credenciadas para o treinamento da metodologia.
No plano internacional, o acordo abrange também o patrocínio master da etapa de Londres, agendada para dezembro de 2026.
A aliança reflete a busca de gigantes do e-commerce por nichos de alto engajamento no setor de saúde e bem-estar. À medida que modalidades de treino funcional ganham espaço no País e atraem um público disposto a investir em equipamentos e suplementação especializada, a disputa pela preferência desses praticantes tende a se intensificar entre grandes varejistas e marcas do segmento esportivo.
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