Por que a Netflix demitiu Bela Bajaria?

A Netflix demitiu a diretora de conteúdo Bela Bajaria nesta quinta-feira, 15, o que foi uma surpresa para a indústria de entretenimento dos EUA, segundo fontes próximas.

A avaliação é que, a despeito das recentes dificuldades da Netflix, Bajaria era uma executiva importante demais para cair.

O fato é que a notícia de sua demissão vazou antes que a empresa tivesse a chance de falar com suas equipes internas.

Assim como sua saída foi uma surpresa, também o foi o anúncio que coincidiu com a notícia de seu substituto, o executivo de cinema e TV Peter Rice, ex-presidente de entretenimento geral da The Walt Disney Company.

Segundo fontes ouvidas pela Vanity, Bajaria foi o “bode expiatório” para a crise da Netflix: a desaceleração da adesão de novos assinantes ao serviço teria abalado os investidores e as demissões vieram esta semana como sacrifício ao preço das ações.

Contudo, a rejeição de Bajaria deixa claro, segundo a Vanity, que o conteúdo vai, uma vez mais, levar a culpa.

“As pessoas sempre culpam o conteúdo”, disse uma fonte, “mas você não demite mil pessoas a menos que haja um grande problema com o modelo de negócio.”

Warner Bros. Discovery

Em dezembro de 2025, a Netflix chegou a fechar um acordo preliminar de US$ 82,7 bilhões para comprar a divisão de streaming & studios da Warner Bros. Discovery (HBO, HBO Max, DC Studios e os estúdios de cinema e TV).

Com isso, entrou na disputa com a Paramount Skydance, que fez oferta maior (US$ 110 bilhões) pelo conglomerado completo.

Em fevereiro deste ano, a Netflix anunciou oficialmente que desistiu da compra.

Os coCEOs Ted Sarandos e Greg Peters informaram que cobrir a oferta da Paramount tornou o negócio financeiramente desvantajoso e fora da disciplina de investimentos da empresa.

Outras demissões

A saída de Bajaria resgata outras demissões da Netflix que chocaram o mercado.

Assim, uma dessas demissões foi a de Cindy Holland, conhecida como a primeira rainha do conteúdo da empresa que supervisionou sucessos emblemáticos como House of Cards, Stranger Things e The Crown.

Cindy saiu em 2020, quando o coCEO Ted Sarandos adotou a estratégia de combinar conteúdo em inglês e internacional com a agora demitida Bajaria.

A gestão de Bajaria se concentrou no investimento em produções em idiomas locais e para fortalecer a presença global da Netflix.

Assim, quase duas dezenas de escritórios internacionais foram abertos durante seu comando.

Entretenimento ao vivo

A Bajaria também é creditado o fato de a Netflix investir no entretenimento ao vivo.

A executiva liderou acordos de licenciamento com a WWE e a NFL, que são atrações significativas para o grupo de assinantes dos planos com anúncios.

A Netflix deve divulgar seus resultados do terceiro trimestre na próxima terça-feira e analistas especulam que os números serão extremamente decepcionantes para a plataforma, que já enfrenta fortes dificuldades.

De fato, a empresa registrou crescimento de 2% ano a ano no engajamento dos usuários durante o primeiro semestre deste ano.

O novo chefe de conteúdo da Netflix, Peter Rice, tem algumas missões à frente: terá que mobilizar, primeiro, um time que perdeu uma série de executivos na quarta-feira devido a demissões.

Essas demissões incluem Carolina Garcia, que foi diretora da série original após uma década na plataforma.

Saíra, ainda, o chefe de programação Andy Kubitz, Lisa Lang McMullen (diretora, contratos gerais, séries), Andrew McQuinn (diretor, série original), James Oh (diretor, série dramática original) e Jason Pan (empresário, desenvolvimento criativo da série original).

Reajuste no Brasil

Assim, assinantes pagarão R$ 71,90 por mês pelo plano Premium, que permite assistir a conteúdo em até quatro telas simultâneas, com qualidade 4K+HDR. Antes, a assinatura custava R$ 59,90.

De fato, outros planos também passam por reajustes.

Portanto, o Padrão com anúncios sobe de R$ 20,90 para R$ 25,90 e permite assistir a conteúdos em até dois dispositivos simultaneamente, com qualidade full HD.

Já o plano Padrão passa de R$ 44,90 para R$ 51,90 por mês.

Em nota a Meio & Mensagem, a Netflix afirma que a mudança de preços busca ampliar os investimentos em conteúdo e melhorar a experiência dos assinantes: “Continuamos oferecendo filmes, séries, reality shows e muito mais, com opções para diferentes orçamentos.”