Morumbis: como fica o contrato da Mondelez com o São Paulo?
Acordo vai até dezembro deste ano e naming right deve sofrer alterações para as próximas temporadas
Morumbis deve ganhar novo nome a partir de 2027 (Crédito: jean-suplicy-shutterstock)
O São Paulo Futebol Clube e a Mondelez encerraram as conversas para a renovação dos naming rights do Estádio Cícero Pompeu de Toledo, conhecido como Morumbis.
A informação foi divulgada pelo UOL que aponta, ainda, que havia tratativas de renovação com a empresa de chocolates desde o ano passado, em que o tricolor tentava estender o contrato até 2030, ano de seu centenário, mas enfrentava dificuldade.
Procurados pela reportagem de Meio & Mensagem, clube e marca não chegaram a confirmar ou negar a informação até a publicação desta matéria, mas dados apurados indicam que os naming rights são um ativo importante para a receita do clube que continuará buscando acordos.
A parceria que transformou o nome do Morumbi foi firmada em janeiro de 2024 com duração de três anos. De acordo com veículos esportivos, a Mondelez Brasil pagaria ao São Paulo o valor total de R$ 75 milhões pelo contrato, sendo R$ 25 milhões por ano.
O que mudou no Morumbis?
Desde a compra dos naming rights, o São Paulo promoveu uma série de mudanças que contemplavam o acordo. A fachada do estádio ganhou uma nova placa com a nomenclatura alusiva à marca de chocolates.
Além disso, as arquibancadas receberam nomes de produtos da Mondelez, como Lacta, Diamante Negro (marca que seria uma homenagem histórica ao craque tricolor Leônidas da Silva), Oreo e outras.
A parceria representa uma das ações da marca para se conectar com os torcedores. Nesse caso, a Mondelez convidou os são-paulinos para votarem e escolher quais marcas do portfólio assumiriam o nome de cada setor.
Do lado de Bis, a aquisição dos direitos de nome do estádio marcou sua entrada no cenário de futebol. Essa negociação marca o maior investimento em comunicação por parte da empresa, e de produção. Na ocasião, a Mondelez afirmou que a sua meta era dobrar o tamanho da marca Bis até 2030.
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