Anhanguera e Unopar mostram valor da graduação

Anhanguera e Unopar apresentam campanhas criadas pela Ogilvy para destacar os diferenciais das instituições de ensino superior (Crédito: Divulgação)

A Anhanguera e a Unopar, marcas de ensino superior da Cogna Educação, apresentam nesta segunda-feira, 19, campanhas para aproximar a graduação da realidade dos estudantes. Criadas pela Ogilvy e produzidas pela O2 Filmes, as iniciativas partem de uma pesquisa do Grupo Alexandria com 950 estudantes de instituições privadas de ensino superior.

Rodrigo Cavalcanti, sócio e vice-presidente de marketing e revenue officer da Cogna Educação, destaca o desafio de diferenciar as instituições em um mercado competitivo: “Um dos principais desafios é superar a percepção de que as instituições oferecem propostas muito semelhantes e demonstrar, de maneira concreta, o valor que a graduação pode gerar na vida das pessoas”, afirma.

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Anhanguera e Unopar destacam o poder da educação

A partir dos resultados da pesquisa, cada marca apresenta uma abordagem própria. Enquanto a Anhanguera busca reforçar a conexão entre formação acadêmica e desenvolvimento profissional desde o início do curso, a Unopar destaca a flexibilidade e a proximidade com estudantes que precisam conciliar os estudos com outras responsabilidades.

Contos de fadas e protagonismo

Com o conceito “Sem tempo para faz de conta”, a Anhanguera apresenta o posicionamento “Faz acontecer. Faz Anhanguera”. A campanha utiliza personagens de contos de fadas para mostrar como o conhecimento pode ajudar a transformar histórias e construir caminhos profissionais, sem depender de soluções mágicas.

No filme, Rapunzel utiliza conhecimentos de engenharia para encontrar uma saída, Bela é associada à psicologia e João, da história do pé de feijão, representa o empreendedorismo. As narrativas também abordam temas como a presença feminina na engenharia e a aplicação prática do conhecimento.

A proposta é mostrar que o desenvolvimento de habilidades e as oportunidades profissionais podem fazer parte da trajetória acadêmica antes mesmo da conclusão do curso. Entre as iniciativas que reforçam esse posicionamento estão aulas práticas, microcertificações e a plataforma de inteligência artificial Emprega Aí, que conecta estudantes a oportunidades de emprego.

Segundo Cavalcanti, a comunicação busca dialogar especialmente com estudantes que esperam resultados concretos da formação. “Acreditamos que existe uma oportunidade de tornar mais tangível o valor da educação”, diz.

Proximidade e flexibilidade

Já a Unopar apresenta a campanha “Por onde for, Unopar”, que reforça o posicionamento “Educação sem Distância”. Partindo da ideia de que as barreiras para acessar o ensino superior não são apenas geográficas, mas também envolvem tempo, rotina e responsabilidades familiares e profissionais.

O filme utiliza uma releitura de Andança, composição de Edmundo Souto, Danilo Caymmi e Paulinho Tapajós, conhecida na voz de Beth Carvalho. A música acompanha a narrativa, na qual uma caneta da Unopar passa pelas mãos de diferentes estudantes, conectando suas histórias e reforçando a presença da instituição em diferentes momentos da vida.

A estratégia destaca a tecnologia, a flexibilidade dos formatos de ensino e o apoio ao aluno como caminhos para aproximar a educação de diferentes realidades.  “O estudante quer compreender como o conhecimento adquirido pode contribuir para sua vida profissional, quais habilidades poderá desenvolver e de que maneira a graduação pode aproximá-lo de seus objetivos”, afirma Cavalcanti.

As campanhas serão veiculadas em canais digitais e nas redes sociais, com conteúdos voltados a diferentes etapas da jornada dos estudantes, incluindo a preparação para o Exame Nacional do Ensino Médio (Enem).

Para Cavalcanti, o objetivo é construir uma relação duradoura com os estudantes, para além dos resultados imediatos das ações de marketing. “Queremos ir além da performance para construir marcas que entregam relacionamento de longo prazo na jornada do estudante”, finaliza.