Netshoes patrocinará a São Silvestre por três anos
E-commerce de artigos esportivo será responsável pela operação da loja de produtos licenciados da prova
Corrida Internacional São Silvestre terá patrocínio da Netshoes por três anos (Crédito: Divulgação)
A Netshoes anuncia nesta quarta-feira, 23, patrocínio à Corrida Internacional de São Silvestre, prova de rua realizada tradicionalmente no último dia do ano, em São Paulo. Com duração de três anos, o acordo inclui a operação da loja oficial da corrida e a venda de seus produtos licenciados.
O e-commerce de artigos esportivos ocupará uma das duas cotas de patrocínio da 101ª edição a prova, que espera receber 55 mil participantes neste ano, assim como no ano passado.
Além de uma cota de patrocínio, a cota “apresenta” está em aberto, assim como as de apoio. Cláudio Corrêa, vice-presidente comercial da Fundação Cásper Líbero, responsável pela corrida, revela que a organização está em vias de confirmar a renovação do patrocínio de duas marcas que participaram da última edição.
A CEO da Netshoes, Graciela Kumruian, conta que a Netshoes vinha “namorando” há algum tempo uma parceria com a corrida. Segundo a executiva, a São Silvestre está alinhada ao propósito da marca e contribui para fortalecer a categoria de running na empresa. “É uma prova que traz muitos atributos, além, obviamente, de nos aproximar dessa comunidade de corredores e apaixonados pela corrida”, completa Graciela.
Para a Netshoes, a corrida é uma categoria super relevante e parte fundamental de seu negócio. Somente no segundo trimestre deste ano, as vendas de running no e-commerce da marca cresceram quase 40% em vendas em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Além disso, desde 2023, a empresa possui uma corrida proprietária, a Netshoes Run, que já reuniu mais de 45 mil corredores em Brasília, Florianópolis, Franca, Porto Alegre, Recife, Salvador e São Paulo.
Corrêa explica que a escolha da Netshoes foi estratégica e exclusiva. “Não conversamos com nenhum outro marketplace esportivo”, complementa. O executivo ressalta que a corrida de rua se tornou o esporte de maior crescimento no Brasil desde 2020, evoluindo para uma verdadeira comunidade que reúne pessoas de todas as idades e classes sociais.
Ativações previstas
Toda a estratégia para a São Silvestre deste ano ainda está sendo desenhada pela Netshoes e pela organização, mas, assim como no ano anterior, a marca já confirmou a personalização das medalhas com nome do atleta e tempo total de desempenho. A ativação ocorrerá na loja da Netshoes dentro da Galeria Magalu, no Conjunto Nacional, na avenida Paulista, a poucos metros da chegada da prova.
A Netshoes também utilizará a força de seus canais digitais e aplicativo para divulgar o calendário, conteúdos e informações sobre as inscrições da prova. Além disso, a Graciela revela que a marca está trabalhando com a possibilidade de ter um estande na Expo São Silvestre, o evento oficial de abertura da corrida, onde os corredores retiram seus kits de participação.
Aprendizados
A edição centenária da São Silvestre em 2025 contou com algumas situações relacionadas às inscrições, mas que, segundo Corrêa, foram resolvidas. Para 2026, Corrêa enfatiza que a organização promete “ainda mais cuidado” com os corredores e parceiros para minimizar problemas.
A definição sobre um possível esquema de sorteio para as inscrições da corrida, como ocorreu no ano passado após diversos participantes apresentarem dificuldade com o serviço online, ainda está sendo finalizada e será comunicada em breve.
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