Projeto quer retomar Orelhão como ponto de apoio urbano

André Souza desenvolve projeto que resgata os orelhões como pontos de apoio e prevê instalar até 5 mil unidades em três anos (Créditos: Divulgação)

O Orelhão está de volta às ruas brasileiras, mas com uma função diferente daquela que marcou a história dos brasileiros. Um novo projeto propõe uma utilização para o tradicional equipamento urbano, que passa a oferecer água potável gelada e micro-ondas gratuitos para pessoas que trabalham ou passam longos períodos nas ruas.

Desenvolvida pelo empresário André Souza, a iniciativa surgiu a partir da observação de transformações na economia brasileira durante a pandemia, com a expansão dos aplicativos de delivery e transporte e dos grandes marketplaces. Segundo o executivo, milhões de pessoas passaram a trabalhar em movimento, enquanto a infraestrutura das cidades não acompanhou essa mudança.

A primeira unidade será inaugurada nesta terça-feira, 10, em Belo Horizonte. A escolha da capital mineira está relacionada aos vínculos pessoais e familiares de Souza com a cidade. A operação começa no município, mas a proposta é expandir o projeto para outras regiões do País.

“Resgatamos o maior símbolo urbano da história do Brasil, criado em 1971, para uma nova missão social: oferecer gratuitamente água gelada e micro-ondas para quem trabalha em movimento”, explica o executivo, em entrevista ao Meio & Mensagem.

Como vai funcionar o projeto?

Os equipamentos serão instalados em espaços privados de grande circulação, como postos de combustíveis 24 horas, dark kitchens, estacionamentos de atacarejos e hubs logísticos.

O acesso será gratuito e não exigirá aplicativo, cadastro, QR Code ou fornecimento de dados pessoais. Qualquer pessoa poderá utilizar os serviços, seja para encher uma garrafa com água gelada, seja para aquecer uma refeição. Os equipamentos funcionarão 24 horas por dia e poderão ser utilizados simultaneamente por pessoas diferentes.

“Embora o projeto tenha sido concebido prioritariamente para entregadores, motoristas de aplicativos, taxistas e demais profissionais que passam longas jornadas nas ruas, qualquer cidadão poderá utilizar os equipamentos, sem restrições”, pontua André.

As unidades também contarão com câmeras de monitoramento inteligente, integradas a uma central de acompanhamento remoto que funcionará 24 horas. A estrutura, segundo o executivo, busca garantir a segurança, o controle operacional e a qualidade dos serviços.

Investimento e modelo de negócio

Embora a operação inicial esteja concentrada em propriedades privadas, o projeto prevê a instalação dos equipamentos em espaços públicos, mediante parcerias e autorizações das administrações municipais.

O modelo de negócio será financiado pela iniciativa privada. Os custos de instalação e manutenção ficarão sob responsabilidade das empresas licenciadas de mídia exterior, enquanto a receita virá da comercialização de publicidade e patrocínios.

“A sustentabilidade financeira virá da comercialização de publicidade e patrocínios, sem qualquer custo para os usuários ou estabelecimentos parceiros”, afirma Souza.

As marcas interessadas em participar poderão escolher entre três modalidades comerciais: patrocínio master, com exclusividade na identidade visual da cúpula; publicidade estática em espaços do equipamento; e mídia sonora inteligente.

O projeto também contará com uma plataforma proprietária de visão computacional para geração de dados analíticos. A tecnologia deverá oferecer às marcas informações sobre a operação e a exposição dos equipamentos, criando uma possibilidade de mídia exterior associada à prestação de serviços de utilidade pública.

Até a inauguração da primeira unidade, o projeto ainda não terá marcas patrocinadoras. Segundo Souza, a decisão foi intencional: as cúpulas serão lançadas com pontos de interrogação, acompanhadas de uma mobilização para convidar grandes anunciantes a integrar a iniciativa.

Planos de expansão

A previsão é instalar até 2 mil unidades no primeiro ano de operação e alcançar 5 mil equipamentos em três anos. Desse total, a expectativa é chegar a 150 unidades em Belo Horizonte e 400 em Minas Gerais.

A expansão deverá ocorrer simultaneamente em diferentes estados, por meio de licenciadas regionais de mídia exterior. A prioridade será atender capitais, regiões metropolitanas e grandes centros urbanos.