L’Oréal quer ampliar espaço de creators negros
Iniciativa prevê meta de representatividade até 2030 e plataforma para conectar creators a marcas
Grupo L’Oréal se une à Spark e ao Mover para estabelecer compromissos de equidade racial e facilitar o acesso de creators às marcas (Créditos: Adobestock)
O Grupo L’Oréal no Brasil criou, em parceria com a Spark e o Movimento pela Equidade Racial (Mover), o Repara, iniciativa que busca ampliar a presença de creators negros na economia de influência.
A proposta é mobilizar empresas e organizações do setor em torno de compromissos e ações que contribuam para reduzir as desigualdades no acesso a oportunidades profissionais.
O lançamento ocorre durante o Novembro Negro, período dedicado à reflexão e ao combate ao racismo, que tem como marco o Dia Nacional de Zumbi e da Consciência Negra, celebrado em 20 de novembro.
A criação do Repara é resultado de uma pesquisa conduzida pelas empresas em parceria com o Instituto de Pesquisa MC15. Com mais de 16 mil respondentes, e intitulada Repara, o levantamento investigou as barreiras enfrentadas por creators negros ao longo de suas carreiras e identificou desigualdades na distribuição de oportunidades e remuneração.
Dados apontados pela companhia mostram que creators negros representam 59% dos nano e microinfluenciadores, com até 50 mil seguidores. Contudo, em média, profissionais negros recebem 29% menos propostas comerciais e cachês 32% inferiores aos oferecidos a creators brancos.
Entre os nano e microcreators negros, 43% relatam dificuldade para fazer com que as marcas conheçam seu trabalho. Já entre os profissionais de médio e grande porte, 60% apontam obstáculos para conquistar contratos de longo prazo.
O convite para participar de campanhas também aparece como um dos principais pontos de desigualdade: 46% identificam essa etapa como o momento em que percebem maior discriminação racial. Principalmente, após a pesquisa revelar que um em cada cinco creators negros já recebeu aconselhamento para atenuar algum aspecto de sua identidade.
Apesar das barreiras, 87% acreditam que suas carreiras vão crescer, resultado próximo aos 89% registrados entre os profissionais brancos.
Uma meta para 2030
A partir dos resultados, o Repara propõe uma meta coletiva para que creators negros representem pelo menos 50% dos profissionais em todos os níveis de influência, dos nano aos grandes criadores, até 2030.
A proposta considera diferentes etapas da trajetória profissional, desde a descoberta e qualificação de talentos até o acesso a campanhas, contratações e amplificação de conteúdo por grupos de mídia. A intenção é envolver os diferentes agentes da cadeia de influência na redução das barreiras identificadas pela pesquisa.
“Mas essa engrenagem precisa refletir a realidade do nosso país. Num Brasil diverso e continental, onde mais de 56% da população se autodeclara preta ou parda, não podemos aceitar que talentos negros ainda recebam em média 30% a menos ou encontrem barreiras para fechar contratos comerciais”, afirma Marcelo Zimet, CEO do Grupo L’Oréal no Brasil
Banco de talentos busca aproximar creators e marcas
Entre as ações previstas está o lançamento de um banco de talentos com mais de mil creators negros de médio porte. Desenvolvida pelo Grupo L’Oréal e pela Spark, em parceria com a Human Data, a plataforma será aberta e colaborativa e pretende aproximar esses profissionais de oportunidades de contratação.
A ferramenta permitirá que as marcas encontrem creators a partir de temas relacionados aos seus territórios de atuação, consultem os conteúdos com maior engajamento e analisem o potencial de cada perfil.
Para os nano e microcreators, a capacitação e a profissionalização também fazem parte da estratégia. Nesse segmento, o Grupo L’Oréal mantém investimentos no Beleza + Diversa, programa voltado à formação e aceleração de creators negros.
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