Qual é o papel do Brasil na globalização da NBA?
Com quase 60 milhões de fãs em solo nacional, País se torna ponto estratégico para ampliar alcance fora dos EUA
NBA quer ampliar seu relacionamento com os torcedores fora dos EUA (Crédito: reproducao-instagram)
A relevância cultural e financeira da National Basketball Association (NBA) é inegável. A liga norte-americana é uma das mais valiosas no mundo atingindo valores milionários todos os anos.
Um levantamento da Sports Value, empresa especializada em marketing esportivo, apontou que a liga profissional de basquete passou, pela primeira vez na sua história, a Major League Baseball (MBL) em faturamento, se tornando a segunda mais rica entre os esportes nos Estados Unidos.
Neste ano, os times da NBA alcançaram os US$ 14 bilhões em faturamento, atrás apenas da National Football League (NFL), que atinge os US$ 23 bilhões.
Por conta dessa abrangência, a NBA tem em seus planos ampliar a sua presença globalmente. Mesmo com mais de 2 bilhões de fãs, a liga tem se esforçado para garantir um relacionamento mais próximo com as torcidas de outros países.
Exemplo disso é o avanço da criação de uma liga europeia sob a sua chancela. O anúncio foi realizado por Mark Tatum, vice-diretor e COO da NBA, no último dia 20, em que, durante uma coletiva de imprensa, alegou ter propostas lucrativas para as franquias que participarem da liga.
“Vamos investir muito dinheiro para torná-los profissionais. Investiremos em academias e a nossa plataforma global enxerga muito potencial no basquete europeu”, disse.
Esse projeto se traduz também esportivamente, inclusive na captação de novos atletas. Na última temporada, por exemplo, a maioria dos Most Valuable Players (MVPs) foram jogadores estrangeiros. “Nosso modelo vai prover aos times um modo para se profissionalizar”, afirmou.
Olhar sobre o Brasil
Mesmo que ainda não exista planos para uma liga da NBA no Brasil, o País é um dos principais territórios do basquete fora dos Estados Unidos. De acordo com a pesquisa do Ibope Repucom, com dados da temporada 2025/26, a modalidade bateu recorde de fãs neste ano, chegando a 57,6 milhões de pessoas que acompanham.
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Isso se deve a um trabalho que a liga vem fazendo no País para o desenvolvimento do relacionamento com os torcedores. Exemplo disso é a NBA House, que tem como objetivo promover interatividade e imersão no universo do jogo.
O evento completou dez anos esse ano, com uma estrutura de tamanho recorde. Outro investimento no Brasil são as lojas, que oferecem produtos oficiais para os torcedores. “Nosso objetivo é seguir crescendo, continuar contribuindo para o desenvolvimento do basquete no país e oferecendo o que a liga tem de melhor aos nossos fãs”, comenta Arnon de Mello, VP Latam e Canadá da NBA.
De acordo com o executivo, isso significa investir em experiência e produtos, em ativações com os parceiros e nos programas de desenvolvimento de jovens atletas, como jr. nba e NBA Basketball School.
“Temos interesse em trazer novamente um jogo da NBA para o Brasil. Trouxemos três jogos de pré-temporada para o Brasil, em 2013, 2014 e 2015, todos no Rio de Janeiro, e foram eventos de muito sucesso. Não há um plano imediato, mas existe, sim, a vontade de termos um jogo novamente no Brasil”, explica.
Para que isso aconteça, a liga focará no desenvolvimento do esporte no País, com a Basketball School e jr. nba, em projetos junto com o intuito de estar mais presente na vida dos torcedores.
Crescimento no conteúdo
A distribuição de conteúdo é também um dos pilares importantes para a aproximação com o fã do esporte. Por isso, a liga quer ampliar a oferta de jogos ao vivo por meio da ESPN e do Amazon Prime, além do NBA League Pass.
O canal esportivo do Grupo Disney, por exemplo, tem a oferta de 157 jogos da temporada. Já a plataforma de streaming da Amazon detém 147 jogos da temporada regular.
“O mercado foi movimentado, teve muitas mudanças, uma imprevisibilidade que traz ainda mais emoção. Vamos trazer mais informações, acompanhar o dia a dia, entregar cada vez mais aos fãs”, finaliza Arnon de Mello.
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