NBA House 2026: evento em São Paulo eleva experiência de fãs
Celebrando seus 10 anos de presença no Brasil, hub terá desafios de arremessos, brindes e experiências em 3D
Fachada da NBA House 2026 em renderização 3D (Crédito: Divulgação/NBA House)
A NBA House abre suas portas para os fãs de basquete na próxima quarta-feira, 3. Neste ano, o evento eleva o patamar de interatividade para celebrar uma década de conexão com o público local. Instalada no Shopping Eldorado, em São Paulo, a ação ocupa uma área de aproximadamente 6 mil metros quadrados, posicionando-se como um polo de entretenimento que une o clima das arenas aos playoffs da temporada.
Com uma estrutura que combina apresentações musicais, loja oficial e quadra externa, o espaço oferece aos visitantes a escolha entre os Fan Days, focados em interatividade, e as Game Nights, com transmissões ao vivo das Finais.
Para Fabio Laudisio, vice-presidente de parcerias globais de marketing da NBA Latam, a edição de 2026 reflete o amadurecimento do mercado brasileiro e a transformação do torcedor em um agente ativo do espetáculo.
“O nosso compromisso é trazer atividades que sejam relevantes para o fã brasileiro. Trazemos experiências e conteúdos que dialogam diretamente com eles. A NBA House é um evento de lifestyle, não só pela vertente esportiva, mas pela moda, pela música e pela cultura urbana”, afirma Laudisio.
O executivo ressalta que o diferencial de 2026 é a evolução para uma plataforma de experiência total, onde a tecnologia e o varejo se fundem de maneira fluida.
“O público não vai apenas assistir ao basquete, mas viver a cultura da liga em diferentes pontos de contato. É uma edição que reflete o tamanho da paixão desse público e mostra como o parceiro deixou de ser um logo no telão para se tornar parte da jornada. As marcas hoje ocupam um papel de protagonismo, contribuindo para tornar a experiência mais memorável e autêntica”, completa.
Neste ano, o evento conta com o patrocínio de Emirates, Hellmann’s, Michelob Ultra, NBA 2K, Sadia, Sportingbet, TNT e XP, que assinam ativações imersivas e gamificadas por todo o complexo.
Confira algumas ações abaixo:
Ativações de marcas na NBA House 2026
Jim Beam
Jim Beam estreia na NBA House 2026 como destilado oficial do evento (Crédito: Divulgação)
A Jim Beam estreia na NBA House 2026 como destilado oficial do evento, que acontece entre 2 e 21 de junho, no Shopping Eldorado, em São Paulo. A marca estará presente em todos os bares da casa, tanto na pista quanto na área VIP, com uma carta de drinques elaborada a partir de diferentes rótulos do portfólio. Além das opções servidas nos bares, a ativação contará com um carrinho proprietário, onde o público poderá experimentar receitas exclusivas inspiradas no universo das quadras, como o Dunk West, com Jim Beam White, flor de sabugueiro, maracujá e limão siciliano, e o Swish East, preparado com bourbon, abacaxi, baunilha e cítricos. A participação reforça a aproximação da marca com experiências de entretenimento e cultura americana, conectando o bourbon a momentos de celebração entre os fãs de basquete.
Sadia
Sadia promove o “Sadia Shot Challenge”, um desafio de agilidade em cestas de LED inspirado na cultura do streetball (Crédito: DIvulgação/Sadia)
A Sadia levará uma experiência inspirada no universo do streetball e na cultura urbana do basquete, conectando a energia das arenas da NBA à atmosfera das quadras de rua. Com ambientação imersiva e linguagem visual que mistura referências da liga com elementos de street culture, o espaço reforça o território “NBA Pede Sadia”. A principal atração será o “Sadia Shot Challenge”, dinâmica interativa em que duplas terão 30 segundos para acertar cestas iluminadas por LEDs que acendem aleatoriamente, em um desafio de agilidade e precisão. Ao final da experiência, os participantes receberão brindes exclusivos, como toucas amarelas Sadia e Pop Sockets de times da NBA. A ativação também contará com ações surpresa conduzidas pelo mascote Lek Trek, ampliando a interação com o público ao longo do evento.
XP
XP recria a pressão dos lances livres decisivos e oferece benefícios exclusivos para clientes dos Cartões XP (Crédito: Divulgação/XP)
A XP Free Throw Challenge foi desenhada como uma jornada que transporta o público para a emoção e a pressão de um lance livre decisivo em uma final de NBA. A ativação cria uma jornada envolvente para os participantes, iniciando com um diagnóstico individual que identifica o estilo de jogo de cada pessoa e se conecta com a etapa final da interação.
Sportingbet
Sportingbet desafia a precisão dos fãs com uma dinâmica de arremessos sob o comando do embaixador Shaquille O’Neal (Crédito: Divulgação/Sportingbet)
A Sportingbet levará para a NBA House 2026 uma dinâmica interativa inspirada no clima competitivo e divertido do basquete, além da personalidade irreverente de Shaquille O’Neal, embaixador da marca no Brasil e uma das maiores lendas da história da NBA. Após realizarem um cadastro no espaço da marca, os participantes poderão disputar o desafio de acertar três cestas em até 24 segundos utilizando 10 bolas. A experiência contará com cronômetro, narração ao vivo dos promotores e uma operação imersiva pensada para reproduzir a energia das quadras e engajar o público ao longo do evento. Ao final da disputa, os participantes receberão brindes exclusivos da marca, como ecobags e cartelas de stickers.
Hellmann’s
Hellmann’s diverte o público com o “Squeeze Gigante”, uma cabine de vento que gera vídeos personalizados para as redes sociais. (Crédito: Divulgação/Hellmann’s)
O principal destaque será uma dinâmica inédita em que os participantes entram em Squeezes Gigantes — cabines de vento inspiradas nas squeezes das maioneses Hellmann’s — para capturar mini bolas e acumular pontos. Todos os visitantes recebem prêmios e ainda ganham um vídeo personalizado da experiência via QR Code para compartilhar nas redes sociais. O espaço contará também com um cenário instagramável com uma grande bola de basquete iluminada, criando mais um ponto de interação durante o evento.
Além do estande, Hellmann’s amplia sua presença pela NBA House com experiências em diferentes ambientes. Na praça de alimentação, a marca leva sua tradicional ilha de molhos, onde o público poderá experimentar diferentes itens do portfólio, incluindo as versões saborizadas da Verdadeira Maionese — Queijo, Churrasco, Verde e Bacon — e itens da linha premium Hellmann’s Supreme: Maionese e Ketchup. A marca também contará com um totem que transforma os visitantes, a partir de uma foto, em avatares personalizados em estilo desenho animado inspirados pela NBA, com versões digitais e impressas das figurinhas. Já na Quadra de LED da NBA House, Hellmann’s traz de volta uma dinâmica que fez sucesso na edição anterior: divididos entre os times Maionese e Ketchup Hellmann’s Supreme, os fãs participam de uma competição de arremessos valendo brindes.
TNT
TNT oferece um circuito físico gamificado para recriar jogadas icônicas e apresenta novos sabores de energéticos (Crédito: Divulgação/TNT)
A TNT, leva ao evento uma experiência interativa para ampliar a conexão da marca com os fãs de basquete. O objetivo é recriar jogadas icônicas, em um percurso físico gamificado que combina movimento, desafio e entretenimento. Aqueles que concluírem a jornada, poderão ganhar um copo especial alusivo às finais da temporada. O estande, totalmente imersivo e instagramável, destaca ainda os três novos sabores do energético TNT Energy: Pêssego, Focus Berry e Juice Tropical Vibes, lançados em collab com a NBA, além da lata “Finals”, uma edição limitada para o sabor Original Zero Açúcares. Os visitantes poderão degustar energéticos e bebidas esportivas da marca em carrinhos personalizados, que estarão na quadra externa do evento em momentos específicos de ativações. Além disso, poderão adquirir os produtos no bar personalizado TNT.
Homenagem a Oscar Schmidt
Além das ativações das marcas patrocinadoras e apoiadoras, a NBA House 2026 contará com um espaço exclusivo em homenagem a Oscar Schmidt, um dos maiores nomes da história do basquete e referência incontornável do esporte no Brasil.
Criado como parte da celebração da 10ª edição do evento em São Paulo, o espaço reunirá itens históricos, conteúdos audiovisuais e registros emblemáticos da trajetória do eterno “Mão Santa”, incluindo camisas marcantes de sua carreira com a Seleção Brasileira, peças ligadas a passagens por clubes e momentos simbólicos de sua consagração internacional. A iniciativa reforça o compromisso da NBA em valorizar personalidades que ajudaram a construir a cultura do basquete no país, aproximando passado, presente e futuro de uma comunidade de fãs cada vez mais conectada ao esporte.
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