Como as marcas utilizam o NBA All Stars como plataforma de conexão no Brasil?
Atraindo marcas como Hellmann's, Sadia, Sportingbet e TNT, o jogo das estrelas se torna um meio de se conectar com a cultura e lifestyle do basquete
NBA All Star Game se torna plataforma para as marcas (Crédito: Ezra Shaw/Getty Images)
O NBA All-Star Game é um momento importante para a National Basketball Association (NBA). O evento festivo, que marca o meio da temporada regular, reúne jogadores da seleção escolhidos por uma combinação de votos dos fãs (50%), dos próprios jogadores (25%) e da mídia (25%), em um confronto entre a Conferência Leste contra a Conferência Oeste.
Conheça as ativações da NBA House 2025
Ele acontece durante o All-Star Weekend e tem seu ápice no domingo, que marca a noite do grande jogo. Neste ano, o fim de semana que começa nesta sexta-feira, 13, abriga o fim de semana das estrelas, em um momento que a liga norte-americana usa para se conectar com os fãs e com as marcas que querem reforçar a sua presença em um momento de relevância cultural e de Lifestyle para os torcedores das franquias e admiradores das lendas do basquete.
De acordo dom Fabio Laudisio, vice-presidente de parcerias globais de marketing da NBA Latam, NBA All-Star é um dos ativos mais estratégicos da liga globalmente porque concentra audiência, atenção da mídia, presença de marcas e produção massiva de conteúdo em um único fim de semana.
O executivo explica que, para além dos Estados Unidos, o evento tem uma relevância significativa para a plataforma da liga em outros países e que no Brasil, por exemplo, ele funciona como um hub de parcerias, impulsionando entregas com patrocinadores, ativações locais, campanhas de marca e experiências com fãs.
“Financeiramente, o All-Star é um dos principais momentos do ano para fortalecer e ampliar relações comerciais, gerar novos projetos e consolidar o ecossistema de marcas da NBA no país”, diz.
Como será o NBA All-Star Weekend no Brasil?
No Brasil, a NBA considera o fim de semana das estrelas um pilar de conexão, indo muito além do jogo em si para se consolidar como um evento de entretenimento, música e lifestyle.
Para a liga, essa é uma oportunidade de se conectar com um público mais jovem, que naturalmente promove mais engajamento dentro de um cenário de conteúdo que envolve contexto cultural e possibilidades de storytelling.
“O público brasileiro, especialmente as novas gerações como Gen Z e Millennials, enxerga o All-Star não apenas como esporte, mas como um movimento cultural que impacta a moda, as redes sociais e o entretenimento”, comenta Laudisio.
O NBA All-Star terá transmissão ao vivo pela ESPN, tanto na TV por assinatura quanto via Disney+, além da cobertura completa pelo NBA League Pass.
Conheça as ativações das marcas durante o evento
Hellmann’s
Presente no NBA All-Star Weekend pelo quarto ano consecutivo, Hellmann’s inicia a sua campanha tendo como principal pilar sua colaboração com a NBA. A marca terá presença na programação ao estrear o Draft Hellmann’s, reality show proprietário apresentado por Marcos Mion e protagonizado por Igão e Mítico do Podpah.
“O NBA All-Star Weekend é um momento estratégico para Hellmann’s, porque nos permite aproximar os fãs brasileiros à liga de uma forma muito genuína, mostrando como é viver de perto um fim de semana tão especial do calendário da NBA”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina
Sadia
A empresa de alimentos é patrocinadora da liga há cinco anos, e nesta edição levará o ganhador da Promoção Team Sadia NBA, realizada na temporada de 2025, para o NBA All-Star Game. Em 2026, a marca também realiza uma ativação especial com o Lek Trek, reforçando sua presença no território de experiência. Ativações como a Promoção Team Sadia NBA.
Sportingbet
Já a Sportingbet visa reforçar a sua conexão com o basquete no All-Star Game, levando segundo ano consecutivo o influenciador Pedro Certezas lidera a cobertura, acompanhado por integrantes do Charla Podcast, que serão os rostos da marca na iniciativa.
“O NBA All Star Game é um momento especial do calendário esportivo e cultural, que reúne esporte e entretenimento”, comenta Paula Carvalho, marketing manager da Sportingbet.
TNT
A TNT investirá no no All-Star como um território de lifestyle e de criação de conteúdo. A marca lançará um post em collab entre seu perfil oficial e o influenciador Pietro Guedes, no dia 15 de fevereiro, abordando o All-Star como um evento que vai além do jogo, destacando sua história, relevância cultural e convidando o público a acompanhar cada detalhe com a companhia.
“A liga vai além das quadras e se consolidou como um fenômeno global do esporte, com milhões de fãs ao redor do mundo”, avalia Diego Santelices, diretor de marketing do Grupo Petrópolis.
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