Pedidos de expulsão impulsionam buzz de marcas no BBB

Sol Vega foi desclassificada do BBB 26 desta semana e público engajou patrocinadores ao pedir expulsão de outra participante (Crédito: Globo)

Patrocinar um programa como o BBB traz, além da visibilidade gerada pela atração, envolvimento direto com os acontecimentos e até mesmo com as polêmicas do programa.

Foi isso o que aconteceu na última semana, quando o reality show expulsou uma participante – Sol Vega, que já havia participado do BBB 4 – e o público foi às redes sociais para se manifestar, convocando as marcas patrocinadoras do programa a tomar providências a respeito do jogo.

Isso é refletido no mais recente relatório da visibilidade das marcas do BBB nas redes sociais, elaborado semanalmente pela Stilingue By Blip e enviado em primeira mão ao Meio & Mensagem. As marcas mais bem colocadas do ranking conseguiram grande projeção nas redes sociais, em partes, pelos pedidos do público em relação à atenção aos acontecimentos da disputa.

Primeiramente, houve manifestações pela expulsão de Sol Vega, que na manhã de quarta-feira, 11, empurrou a participante Ana Paula. Pouco tempo depois, a veterana do BBB foi chamada ao confessionário e teve sua desclassificação anunciada por infringir a regra do programa.

Naquela mesma manhã, as redes sociais se agitaram, com parte do público pedindo a expulsão de Sol e, outra parte, dizendo que, se a regra realmente fosse aplicada, outra participante, Milena, também deveria ser expulsa por também ter ameaçado, fisicamente, outros brothers.

Em meio a essas conversas, o público marcou os patrocinadores do BBB 26 nas redes sociais ao comentar o assunto, chegando a pedir a intervenção das marcas no jogo.

De acordo com a Stilingue by Blip, de 5 a 12 de fevereiro, foram registradas 6.323.543 conversas sobre o BBB nas redes sociais, feitas por 415.433 publicadores.

Em média, foram contabilizadas 790.479 publicações por dia, sendo o dia 11 de fevereiro, justamente quando aconteceu a expulsão, o recordista em termos de conversas nas redes sociais (foram 1.514.114 interações).

As marcas mais comentadas na quinta semana do BBB

De acordo com a Stilingue by Blip, a TIM se manteve na liderança como a marca patrocinadora do BBB 26 mais comentada nas redes sociais.

Embora a empresa siga promovendo ofertas de aparelhos nas edições do reality, as polêmicas entre os participantes também fizeram com que as citações sobre a TIM aumentassem nas redes sociais, de acordo com a empresa de monitoramento. Ao todo, a TIM foi citada em 60.378 publicações sobre o BBB 26. Esta é a quarta vez que a operadora lidera o ranking semanal de menções relacionadas ao BBB.

Na quinta semana do reality, 143.419 conversas nas redes sociais mencionaram as marcas presentes no programa.

Na vice-liderança apareceu Sazon e, em terceiro lugar, o iFood. Ambas também tiveram as citações impulsionadas pelos comentários sobre as polêmicas da casa. Veja, abaixo, a lista das 10 marcas mais citadas na quinta semana do BBB 26:

Metodologia

A análise da Stilingue by Blip é realizada a partir de coleta de publicações orgânicas, respeitando as APIs das plataformas, utilizando palavras-chave de contexto relacionadas ao programa, como BBB e “bbb26” e suas variáveis.

As menções às marcas através de hashtags de campanha, como #MarcaNoBBB, NÃO são contabilizadas no ranking a não ser que contenham as palavras-chave de contexto no texto da publicação.

Após essa coleta, as publicações são classificadas em mais de 200 temas, permitindo uma análise detalhada dos principais assuntos, como atrações, temáticas e marcas citadas.

A metodologia da Stilingue by Blip monitora canais como X (Twitter), Facebook, Instagram, Blogs, Portais, BlueSky, Fóruns, Reclame Aqui e YouTube. Os rankings refletem o volume de menções associadas ao evento. E há também a contabilização do número de usuários únicos.