Terra e Vivo Ads ampliam ações em esporte, música e Carnaval
No Upfront 2027, empresas detalham agenda comercial e integração entre produção de conteúdo e inteligência de dados
Claudia Demase, diretora-geral do Terra & Vivo Ads, durante o Upfront 2027 (Crédito: Vagner Medeiros)
A Terra e Vivo Ads, plataforma de publicidade da Vivo, apostam em novas frentes comerciais e de conteúdo para 2027 e apresentaram algumas durante o upfront, realizado nesta semana, em São Paulo.
Para o Carnaval do próximo ano, a operação prevê a continuidade do projeto proprietário, que combina produção de conteúdo, análise de dados e oportunidades de ativação para marcas em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Olinda, Salvador e Belo Horizonte.
No esporte, o veículo promete novidades para o Terra do Futebol Delas, iniciativa voltada à cobertura e à visibilidade do futebol feminino. O projeto terá parcerias com o Flow Sport Club e o Fut das Minas, além de uma equipe integralmente feminina para a cobertura da Copa do Mundo feminina, que será disputada no Brasil em 2027.
A agenda comercial inclui oportunidades de patrocínio relacionadas a festivais de música, como Nômade, Farraial e Sons da Rua. Na programação, estão previstas também a quarta edição do Terraiá, festa junina realizada em Salvador, e novas entregas do Terra Sonora, hub musical que conecta marcas e públicos por meio de produtos como Sonora Apresenta, Sonora na Pista e Frequência Sonora.
A oferta comercial para o próximo ano está apoiada na integração entre a produção editorial do Terra e a inteligência de dados da Vivo Ads. A operação utiliza informações de mais de 88 milhões de pessoas, incluindo hábitos, interesses, consumo e navegação, além de dados de geolocalização, para identificar tendências e orientar campanhas.
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