Campanhas da Semana: marcas iniciam clima de Natal
Coca-Cola abre sua temporada de Natal e Ofner celebra os rituais de fim de ano com panettones artesanais
Já iniciando os preparativos para a temporada de fim de ano, a Coca-Cola lançou sua campanha de Natal 2026 com uma provocação bem-humorada a quem afirma “odiar” a correria da data, valorizando os encontros reais e os momentos espontâneos ao redor da mesa. Além do filme principal, a iniciativa conta com o retorno das tradicionais Caravanas de Natal por mais de 200 cidades, a árvore no Parque Villa-Lobos e a plataforma digital “Meu Papel de Natal”.
Um convite para o público desacelerar e celebrar os rituais de fim de ano. Esse é o mote que a Ofner escolheu para a campanha “Sabores que só o tempo é capaz de criar”, desenvolvida pela Duuna. A comunicação destaca o processo artesanal de tripla fermentação natural de mais de 30 horas dos panettones da marca e anuncia o lançamento do Panettone Salted Caramel Baileys, criado em edição especial para presentear.
Com a ideia de fugir da abordagem tradicional sobre seguros, a Bradesco Vida e Previdência estreou a campanha “Seguro sem Drama”, criada pela AlmapBBDO. Embalado pelo clássico “Epitáfio”, dos Titãs, o filme mostra um corretor interrompendo o tom dramático de um cliente para reforçar a assinatura “Não faça drama, faça um Seguro de Vida Bradesco”.
A OLX decidiu celebrar as memórias afetivas que acompanham cada veículo ao longo da vida e colocou no ar a campanha “Foi nesse carro”, desenvolvida pela Mynd. A iniciativa conta com um filme institucional e um conteúdo especial protagonizado pelo cantor MC Livinho, que relembra viagens e experiências vividas com sua banda.
Para encerrar a trilogia “Black de Atitude”, a Citroën lançou o filme “Desligaram”, desenvolvido pela BETC Havas. Protagonizada pelo cantor Thiaguinho no papel de “Head de Atitude”, a peça conclui a saga em que o artista negocia antecipações de ofertas da Black Friday com a área comercial da montadora, terminando com a ligação interrompida após ele pedir mais descontos para os modelos C3, Aircross e Basalt.
A Vivo promoveu uma ação de conteúdo para levar sua marca Ovvi para dentro da novela Quem Ama Cuida, da TV Globo, em cocriação com a emissora e Galeria. Na trama e em um break comercial exclusivo estrelado pelas atrizes Agatha Moreira e Luana Martau, as alças para smartphone e chaveiros da Coleção Hearts foram integrados ao cotidiano das personagens como peças de estilo e jóias afetivas.
Com a proposta de motrar sua expertise em dados e tecnologia, a Serasa Experian lançou a campanha institucional “O poder da IA²”, idealizada por seu time interno de marketing. Com a participação do neurocientista Álvaro Machado Dias, a comunicação explica como a união entre inteligência analítica e inteligência artificial garante mais precisão, contexto e confiança para as decisões de negócios das empresas.
Resgatando um clássico dos anos 1980 para a mobilidade urbana atual, a Caloi apresentou o retorno da icônica Mobylette, agora em versão elétrica, em campanha criada pela D’OM. A estratégia aposta em uma linguagem nativa das redes sociais para conectar a nostalgia de gerações passadas às demandas de locomoção sustentável do presente.
Para falar de forma leve e bem-humorada sobre desconforto urinário, a Pyridium estreou sua primeira campanha nacional, desenvolvida pela monkey-land. Sob o conceito “Orquestra Xixifônica”, o comercial mostra mulheres em um banheiro cantarolando a “5ª Sinfonia” de Beethoven em tom de tensão antes de encontrarem alívio e mudarem o ritmo para uma composição leve de Mozart após o uso do analgésico.
Fechando os lançamentos da semana, a Pure Pilates colocou no ar a campanha “Black Sem Dor”, criada pela Rise Growth Marketing e protagonizada pela humorista Júlia Rabello. Interpretando duas personagens com perfis opostos de consumo, a atriz brinca com o impulso das compras parceladas para destacar os 50% de desconto no primeiro mês do Pure Pass, oferecendo bem-estar sem dor no corpo e sem dor no bolso.
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