Beats transforma gírias da geração Z em descontos
Criada pela Wieden+Kennedy, campanha desafia público a decifrar mensagens para obter cupons no Zé Delivery
Campanha “The Z Language”, de Beats, utiliza expressões da geração Z para questionar estereótipos sobre os jovens (Crédito: Divulgação)
A Beats lança sua nova campanha, intitulada “The Z Language”, que desafia o público a decifrar mensagens escritas com gírias e expressões da geração Z. Criada pela Wieden+Kennedy, a iniciativa utiliza diferentes mídias e plataformas para oferecer cupons de 30% de desconto em compras a partir de R$ 50 no Zé Delivery, válidos até 25 de novembro.
A proposta é inverter os papéis e fazer com que pessoas de outras gerações experimentem a sensação de não compreender os códigos de comunicação dos jovens adultos. As peças utilizam abreviações e expressões típicas desse público e trazem a provocação: “Não entendeu nada? Talvez você não entenda a Gen Z”. A ação também terá ativações no Zé Delivery durante o esquenta de sexta-feira.
A campanha dá continuidade à estratégia da marca de questionar estereótipos associados à geração Z. Em pesquisa realizada pela Beats com mil participantes, sendo 500 jovens de 18 a 24 anos e 500 pessoas de outras faixas etárias, 83% dos entrevistados de outras gerações afirmaram acreditar que os jovens priorizam registrar momentos em vez de vivê-los. Entre os integrantes da geração Z, apenas 19% concordaram com essa percepção.
O levantamento também apontou que 70% dos jovens adultos entrevistados preferem experiências presenciais, dado utilizado pela marca para reforçar as diferenças entre a percepção de outras gerações e os hábitos declarados por esse público.
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