Honda usa ficção científica em campanha da linha City 2027
Com mote sobre estilos de vida, comunicação da montadora destaca diferenças entre os modelos Sedan e Hatchback
Honda recorre à ficção científica para contrapor os diferentes perfis de uso dos modelos da linha City (Crédito: Divulgação)
A Honda apresentou uma campanha para introduzir a linha City 2027 ao mercado brasileiro. Sob o mote “Honda City. Seu mundo na melhor versão.”, a comunicação foi desenvolvida pela TheDream, hub da Publicis Brasil dedicado exclusivamente ao atendimento da montadora.
A estratégia busca posicionar as duas carrocerias do veículo, Sedan e Hatchback, para perfis distintos de consumidores. O objetivo central é demonstrar que as configurações do automóvel atendem a rotinas variadas, evitando a ideia de que exista uma única opção para o motorista.
Para ilustrar essa divisão, o filme principal utiliza estética inspirada em obras de ficção científica. Na trama, dois personagens prestes a iniciar em um confronto têm a disputa interrompida por demandas corriqueiras da vida urbana. A quebra de expectativa na história serve de gancho para a pergunta “Qual é o seu lado City?”, diferenciando as aplicações práticas de cada modelo.
Confira o filme:
A veiculação da campanha conta com um plano integrado em múltiplos canais. Além da exibição na televisão aberta e em salas de cinema, as peças serão distribuídas no ambiente digital por meio de redes sociais, mídia display e ações com influenciadores, complementadas pelos canais proprietários da fabricante.
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