Panobianco escala Ary Fontoura para Black November
Rede de academias aposta no ator para dialogar com diferentes gerações e destacar a prática de atividades físicas
Ator de 93 anos lidera ação de Black November, que busca dar voz à melhor idade (Créditos: Divulgação)
A rede de academias Panobianco escala Ary Fontoura para sua ação da Black November.
Na campanha, o ator de 93 anos aparece treinando em uma unidade da rede e usa do bom humor para falar sobre disposição e prática de atividades físicas.
A escolha do artista faz parte da estratégia da marca de ampliar o diálogo com diferentes gerações e dar visibilidade à importância da atividade física também entre pessoas mais velhas.
A presença de Ary também acompanha uma mudança no perfil demográfico e de consumo brasileiro. Segundo levantamento da FGV IBRE, o número de pessoas com 60 anos ou mais passou de 22,7 milhões, em 2012, para 35,2 milhões, em 2024, um crescimento de 55,4%.
Esse cenário amplia o espaço para a chamada economia prateada, conceito que reúne o potencial econômico e de consumo da população com mais de 50 anos. De acordo com o estudo Brasil Prateado, desenvolvido pela consultoria Data8, esse público movimentou R$ 1,8 trilhão no país em 2024, o equivalente a 24% do consumo privado dos domicílios brasileiros.
Com a mensagem “O de hoje tá pago”, a ação aposta no humor para aproximar a marca dos consumidores. A iniciativa também está ligada à oferta comercial da Black November: entre 1º e 30 de novembro de 2026, a rede disponibiliza um mês grátis na contratação do plano Recorrente Anual Orange, conforme as condições da promoção.
A comunicação ainda reúne outros seis influenciadores: Beatriz Reis, João Almeida, Gabs Ambrosio, Marco Túlio, Barbara Coura e Thais Carla, que apresentam a iniciativa por diferentes linguagens e perspectivas.
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