Rexona amplia debate sobre desafios cotidianos das mulheres
Com criação da DRUM, plataforma “Juntas pra qualquer suor” aborda pressões, inseguranças e sobrecargas emocionais
Rexona lança plataforma criada pela DRUM, com ações em novelas, cinemas, podcasts e redes sociais (Créditos: Divulgação)
A Rexona aposta em um novo posicionamento para ampliar sua comunicação sobre o suor invisível, conceito que abrange situações cotidianas como pressões, inseguranças e sobrecargas que provocam respostas reais de estresse nas mulheres, mesmo sem manifestações físicas aparentes.
Para apresentar a mudança, a marca lança a plataforma “Juntas pra qualquer suor”, criada pela DRUM. A iniciativa dá continuidade à conversa construída pela empresa em torno do suor, mas agora sob uma nova perspectiva.
A comunicação estará presente em diferentes pontos de contato, com ações de merchandising na novela Quem Ama Cuida, da Globo, e exibição da plataforma em cinemas de todo o Brasil. A estratégia inclui ainda patrocínio aos podcasts É Nóia Minha?, apresentado por Camila Fremder, e Gostosas Também Choram, de Lela Brandão, além de ações com influenciadores e conteúdos nos canais digitais da marca.
O apoio de Rexona ao movimento das mulheres também se estende ao esporte. A empresa foi patrocinadora oficial da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2023™, realizada na Austrália e na Nova Zelândia, e estará novamente ao lado do futebol feminino em 2027, quando o Brasil sediará a competição.
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