Natura e Priscila Senna transformam brega em estratégia

Priscila Senna lança a música “Mulher Cheirosa”, que faz referência à experimentação de fragrâncias e ao portfólio de body splashes da Natura (Créditos: Divulgação)

A Natura se uniu à cantora pernambucana Priscila Senna e lança nesta quinta, 12, a música “Mulher Cheirosa”, que leva o ritmo do brega à estratégia de divulgação da categoria de body splashes da marca.

Desenvolvido em parceria com as agências WPP e a Umana, a faixa brinca com a ideia de relacionamentos e faz uma analogia entre a infidelidade amorosa e a possibilidade de experimentar diferentes fragrâncias, sem precisar escolher apenas uma.

Conhecida como “Musa do Brega”, Priscila Senna foi escolhida pela relação de sua trajetória musical com temas como amor, ciúme e relacionamentos. A artista também protagoniza as ações de divulgação da música nas redes sociais.

A produção ficou a cargo do Sua Música, plataforma de música com foco no Nordeste, que participou desde a escolha da intérprete até a composição e produção da faixa, assinada por Ramon No Beat.

Além do lançamento nas plataformas digitais, a estratégia prevê uma série de conteúdos para ampliar o alcance da faixa. O grupo Mete Dança desenvolveu uma coreografia exclusiva, enquanto Priscila prepara uma live no Instagram. A influenciadora Priscila Evellyn também participa com vídeos de bastidores.

A divulgação inclui ainda um grupo de criadores de conteúdo da região Nordeste, que produzirá vídeos com a música. A faixa também será incorporada a playlists da Natura e terá espaço nos quadros “Giro Sua Música” e “Se Joga”, do Sua Música.

A iniciativa também envolve a Central das Perfumadas, comunidade da Natura nas redes sociais voltada à troca de experiências e conversas sobre fragrâncias. O espaço será utilizado para acompanhar as reações do público e as tendências de consumo, inclusive diante dos próximos lançamentos da marca, entre eles novidades da linha Kriska.