Mirando na GenZ, Beats apresenta projeto “Esquenta Fest”
Projeto musical co-criado com Pedro Sampaio reúne DJs para apresentações inéditas no YouTube
Pedro Sampaio é um dos co-criadores do projeto de Beats (Crédito: Divulgação)
A Beats, marca de drinks prontos da Ambev, apresenta o “Beats Esquenta Fest”, uma série de apresentações inéditas disponibilizadas no YouTube, que reúne DJs de variados estilos musicais, no estilo mais intimista, como já faz o “Tiny Desk”.
Com a iniciativa, a companhia de bebidas busca participar de um dos principais rituais pré festa do público: o esquenta. Por isso, a plataforma levou DJs para dentro de uma casa, transformando sala, quarto e outros cômodos em palco.
Para essa temporada de apresentações, que acontecem ao longo de outubro, a marca terá Pedro Sampaio, que é um dos co-criadores da iniciativa, além de MU540, Lunna Montty, Deepkapz e Rafa Militão. A iniciativa foi desenvolvida pela Wieden+Kennedy.
Pesquisa pautou idealização do projeto
Como parte do desenvolvimento da iniciativa, Beats contou com um estudo, conduzido pela Toluna, que tinha como objetivo entender o comportamento dos jovens, especialmente da Geração Z.
Para isso, a marca ouviu 1.000 brasileiros, sendo 500 da GenZ (entre 18 a 24 anos) e 500 pessoas de outras gerações, que responderam às mesmas perguntas.
Entre os respondentes da geração Z, 70% afirmaram valorizar mais as interações presenciais do que as virtuais, 57% dizem que costumam dançar em festas e 79% não se reconhecem na ideia de que dançam mais para produzir conteúdo do que para curtir o momento.
Mariana Porto, diretora de Marketing de Beats, afirmou, em comunicado à imprensa, que esse é um território que a marca vem trabalhando e o “Beats Esquenta Fest” é uma evolução do entendimento das oportunidades e códigos, além das novas ocasiões de consumo.
“O que aprendemos ouvindo essa geração é que o jovem continua querendo encontrar os amigos, ouvir música e se divertir presencialmente, mas o jeito de viver esse rolê mudou. Muitas vezes, reunir a galera em casa já é o programa oficial do fim de semana, ganhando uma importância muito maior dentro dessa experiência, transformando o Esquenta no próprio rolê”, disse.
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