Carmed vira Flavy para expansão internacional da Cimed
Marca chega a Portugal em outubro, com cinco hidratantes labiais e parceria exclusiva com a rede Wells
Carmed anuncia expansão internacional e estreia em Portugal como Flavy (Créditos: Divulgação)
A Cimed prepara a expansão internacional de Carmed, marca de hidratantes labiais que já representa cerca de 15% do faturamento do grupo. A companhia estima que, nos próximos dois anos, metade da receita da marca venha de mercados internacionais.
A partir de 6 de outubro, os produtos chegam a Portugal com o nome Flavy, criado a partir da palavra “flavor”, em referência ao componente sensorial dos produtos, segundo Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed e head de Carmed e Flavy.
A comercialização será feita em parceria com a Wells, rede portuguesa de saúde, beleza e bem-estar, que terá exclusividade temporária na operação.
Serão cinco versões: as collabs com a Fini, nos sabores Jelly Kisses e Jelly Teeth; Açaí, com a Oakberry; Maçã do Amor; e Água de Coco. A operação começa com 150 mil unidades, com preço médio de 6 euros.
“O primeiro grande desafio foi o desapego ao nome Carmed. Seguramos o projeto de exportação durante bastante tempo justamente para definir como seria esse naming e desenhar a estratégia de internacionalização”, disse Karla.
“Fechamos uma parceria com a rede Wells, que atua no formato de parafarmácia e tem um foco expressivo no segmento de beleza e bem-estar. Teremos exclusividade temporária com eles nesses primeiros meses para entender e amadurecer a nossa operação local”, afirma.
No país, a Cimed terá uma representante, Leonor, que será uma “Best”, termo usado pela companhia para se referir às integrantes de sua comunidade de consumidoras.
“Nosso principal objetivo é construir a mesma força que conquistamos com nosso público no Brasil, adaptando a estratégia a um mercado que ainda opera de forma bastante offline”, explica a executiva.
Collabs com marcas e personagens
Entre os produtos estão o Carmed Chocottone, com aroma inspirado no produto da Bauducco; e a edição com Burger King, que remete ao sabor de hambúrguer grelhado e tem sensação de aquecimento nos lábios.
A marca também criou versões inspiradas em produtos da Coca-Cola, como Sprite, e em sabores e personagens conhecidos, como o Carmed Smurfs, de blueberry, e o Carmed Stranger Things, com sabor de waffle.
Entre outros lançamentos estão o Carmed com sabor de brigadeiro, em colaboração com Ana Castela, uma coleção inspirada em seleções campeãs da Copa do Mundo e a parceria com a Petlove para criar produtos voltados ao segmento pet.
Diversificação do portfólio
No primeiro trimestre de 2026, a Cimed faturou R$ 1 bilhão, alta de 20% em relação ao mesmo período de 2025. Do total, 55% vieram do segmento farmacêutico e 45% das marcas de consumo do grupo.
E a Carmed integra o segundo grupo, ao lado de marcas como Lavitan, João e Maria e Super, que foi lançada no Big Brother Brasil 2026 e gerou faturamento de R$ 150 milhões no primeiro trimestre, segundo a companhia.
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