Publicis Groupe ganha PepsiCo e deve sair do pitch de Coca
Holding cuidará da verba de US$ 1,7 bilhão da companhia, antes concentrada no Omnicom; com isso, deve sair da disputa com o WPP pela mídia global da Coca-Cola
Pepsi, uma das marcas do portfólio da PepsiCo, que transferiu sua verba global de mídia do Omnicom para o Publicis Groupe (Crédito: Divulgação)
O Publicis Groupe conquistou a conta global de mídia da PepsiCo, estimada em US$ 1,7 bilhão. Com isso, o Omnicom deixa de ser a holding incumbente.
Uma outra consequência da transição de verba da PepsiCo é que o Publicis Groupe está deixando a disputa com o WPP pela conta global de mídia, dados e tecnologia da Coca-Cola. A verba é de aproximadamente US$ 4 bilhões.
A holding chefiada pelo CEO e chairman Arthur Sadoun já é responsável pela mídia da Coca na América do Norte. Ao Ad Age, não respondeu se o anunciante estava ciente de que a PepsiCo estava alocando sua conta de mídia no grupo.
Há uma outra concorrência da PepsiCo em curso, focada no desenvolvimento de seu arsenal de inteligência artificial para tornar a operação de marketing interna e externa mais eficiente. A Sapient, do Publicis Groupe, está participando do processo.
No que diz respeito à conta de mídia, o anunciante afirmou estar expandindo a parceria com o Publicis Groupe com o objetivo de acelerar sua transformação e estabelecer um modelo operacional de mídia global e unificado – que inclusive tem nome: One PepsiCo.
O formato será aplicado a todo o portfólio da companhia, que inclui marcas como Pepsi, Gatorade e Lay’s, em mais de 200 mercados.
A Omnicom Media atendia o cliente em mercados como EUA e Reino Unido há mais de 20 anos. Mas, ao Adweek, a PepsiCo afirmou que continuará a trabalhar com o Omnicom em disciplinas com criação, esportes e relações públicas.
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