Amstel incrementa portfólio com puro malte zero álcool

A Amstel apresenta a versão 0.0 ao mercado brasileiro e ingressa no segmento zero álcool. O lançamento aconteceu durante evento de renovação da parceria com a Conmebol Libertadores na última quarta-feira, 30, que já dura dez anos.

Amstel lança versão zero álcool alinhada com estratégia do Grupo Heineken sobre equilíbrio e consumo moderado (Crédito: Divulgação)

Essa é a primeira versão de puro malte não apenas sem álcool de Amstel, mas também sem glúten. A cerveja ainda é reduzida em calorias: uma lata de 350ml tem 59,5 calorias.

O lançamento acompanha a tendência de maior busca por saudabilidade e equilíbrio no consumo. Consequentemente, integra a estratégia do Grupo Heineken de ampliar a oferta para ocasiões de consumo e socialização diversificadas.

Em julho, a companhia introduziu a plataforma +Equilíbrio para organizar o portfólio em torno dos produtos com baixo ou nenhum teor alcoólico, além da redução de calorias, ausência de glúten e outros atributos funcionais. Amstel Ultra, por exemplo, reduzida em carboidratos e calorias, e isento de álcool, já integra a iniciativa.

A nova Amstel 0.0 começará a ser comercializada nas regiões Sul e Sudeste, bem como no Goiás, Bahia e Sergipe, e a expectativa é que esteja disponível na maior parte dos pontos de venda do Brasil até o próximo ano.

Além de atacadistas, bares e restaurantes, a marca planeja ativar Amstel 0.0 em eventos e patrocínios em ocasiões como carnaval, futebol e Parada do Orgulho LGBTQIAPN+. Também deverá ampliar a presença da cerveja em eventos proprietários, caso do Kings Day, realizado na cidade de São Paulo e em Recife.