Grupo Heineken cria plataforma sobre consumo equilibrado
Com o nome de Equilíbrio, iniciativa organiza o portfólio de opções sem álcool e funcionais em gôndolas de mais de 150 lojas
+Equilíbrio, plataforma do Grupo Heineken, com os rótulos sem álcool, sem glúten e funcionais (Créditos: Divulgação)
O Grupo Heineken lança nesta terça-feira, 29, a +Equilíbrio, plataforma criada para organizar seu portfólio de bebidas com teor alcoólico reduzido ou zero, menos calorias, ausência de glúten e atributos funcionais.
A iniciativa contempla Heineken 0.0, Sol Zero, Amstel Ultra, Praya Lager, Sol, Lagunitas DayTime, Heineken Ultimate, Mamba Protein e Baer Mate.
Nesta primeira etapa, o projeto chega a mais de 150 lojas de dez estados, com espaços dedicados à apresentação dos produtos e de seus atributos.
“Está acontecendo muita coisa ao mesmo tempo, e talvez o consumidor esteja um pouco perdido diante de tantos estímulos e informações. Nosso papel é explicar o que é cada produto e para qual ocasião ele serve”, afirma Cecilia Bottai, vice-presidente de marketing da companhia.
“A moderação é uma bandeira nossa há muito tempo. Sempre dizemos que preferimos vender uma cerveja para nove pessoas a nove cervejas para uma pessoa. Quem quer moderar o consumo ou escolher uma cerveja zero não precisa de justificativa”, pontua a executiva.
Cervejas sem álcool ganham espaço
Segundo a Euromonitor, os brasileiros devem consumir 885 milhões de litros de cerveja sem álcool em 2026, volume sete vezes maior que o registrado em 2019.
Dados do Varejo360 também apontam aumento da participação desses produtos no varejo. As cervejas sem álcool passaram de 3,41% das unidades comercializadas no primeiro trimestre de 2024 para 4,73% no mesmo período de 2026. Em valor, a fatia avançou de 3,99% para 5,35%.
No Grupo Heineken, as vendas dos produtos incluídos na +Equilíbrio cresceram em dois dígitos altos no primeiro semestre de 2026, na comparação com o mesmo período do ano anterior.
“Acompanhamos a evolução de um mercado que ganha relevância ano após ano e reforçamos nossa visão de que o desenvolvimento da categoria vai além da ampliação da oferta de produtos. Também passa por facilitar a jornada do consumidor, tornando a escolha mais clara, acessível e conectada às diferentes ocasiões de consumo”, finaliza a executiva.
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