Como a NFL movimenta a programação da Globo?
Empresa exibiu o jogo no Brasil de forma exclusiva, além de ser detentora da temporada regular da liga
Transmissão da partida da NFL no Brasil impactou audiência de plataformas da Globo (Crédito: Buda-Mendes-GettyImages)
No último domingo, 27, plataformas da Globo exibiram a partida entre Dallas Cowboys x Baltimore Ravens. Embora fosse um jogo da temporada regular da National Football League (NFL), o embate entre as equipes tinha o diferencial de ser a primeira partida da liga norte-americana no Rio de Janeiro, tendo o Maracanã como palco, e o terceiro no Brasil dentro do circuito de jogos internacionais.
Ao contrário do que aconteceu ano passado, a empresa de mídia foi a detentora exclusiva dos direitos da partida e viu a audiência crescer durante a exibição. De acordo com dados consolidados do Ibope, o Sportv, que fez transmissão conjunta com a Ge TV, ocupou a liderança na TV paga, com índice 58% superior em relação ao segundo colocado na faixa.
Esses dados representam crescimento de 5% no comparativo com o ano passado, momento em que a Globo dividiu a transmissão com CazéTV e ESPN (Disney+).
Já no digital, houve crescimento de 73% em relação à exibição do jogo realizado em São Paulo no ano passado. Os dados do YouTube Analytics apontam 3,1 milhões de views e aumento de 94% de usuários simultâneos no comparativo com jogo disputado no Brasil em 2025.
Embora não tenha exibido a partida na TV aberta, o compacto com os melhores momentos também impactou a audiência.
Entre 23h45 e 0h35, a TV Globo marcou 7 pontos e 21% de participação em São Paulo, um aumento de 17% em relação à média da faixa horária na praça nos quatro domingos anteriores. Já entre os cariocas, foram 8 pontos de audiência e 24% de participação no horário.
Direitos de transmissão
Em sua segunda temporada como detentora dos direitos de transmissão da NFL no Brasil, a Globo quer se consolidar entre os fãs do esporte.
O pacote dá à emissora o direito de jogos internacionais de futebol americano, ou seja, as partidas que acontecem fora dos Estados Unidos, além de outras partidas regulares da temporada.
Para isso, investe no Sportv e Ge TV como plataformas que se comunicam com os fãs da modalidade.
De fato, no canal pago e no digital, a Globo consegue preparar conteúdo específico para a modalidade, com pré-jogos, análises, comentários sobre outros jogos e até programas como os talentos da empresa de mídia dedicados ao futebol americano.
Além disso, com a parceria com a Globo, a Liga queria mais proximidade com a programação da emissora, algo que, de fato, tem acontecido.
Exemplo disso, foi a ação durante a novela Vale Tudo, no ano passado. Na ocasião, a RAM convidava o público a acompanhar a partida entre Los Angeles Chargers e Kansas City Chiefs, que aconteceria na Neo Química Arena.
Na novela, Ivan, personagem do ator Renato Góes, convidava seu filho Bruno (Miguel Moro) para ir até São Paulo para acompanhar a estreia da temporada.
Globo tem pacote comercial destinado à NFL
Assim como em outras modalidades, a Globo preparou um pacote comercial específico para a cobertura da NFL. No caso da Liga, o patrocínio é destinado à cobertura e transmissões no Sportv, Ge TV, TV Globo, GE, Globoplay, Viu, Multishow, Bis e Eletromidia.
Para a temporada 2026/27, são oferecidas três cotas nacionais, cada uma no valor de R$27.549.352, sem os descontos usuais.
A duração é de agosto deste ano até fevereiro do ano que vem e abrange os jogos da temporada regular, os jogos internacionais, inclusive o do Brasil, e o Super Bowl.
Procurada pela reportagem, a empresa de mídia ainda não confirmou se já tem marcas presentes nesse pacote.
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