Os planos de Heineken para o mercado de bem-estar
Marca apresenta Heineken Ultimate, sua primeira cerveja com álcool moderado, menos caloria e sem glúten
Heineken investe no portfólio de bem-estar e lifestyle com cerveja sem glúten (Crédito: Divulgação)
A Heineken apresentou nesta segunda-feira, 18, em São Paulo, a Heineken Ultimate, seu primeiro produto sem glúten, com menos calorias e teor alcoólico baixo. O desenvolvimento do novo rótulo acontece após a cervejaria entender que as ocasiões de consumo mudaram e que isso vinha afetando diretamente o consumo de álcool e, consequentemente, de cerveja.
Cecília Bottai Mondino, vice-presidente de marketing da companhia, explicou que existem várias novas ocasiões e que essa cerveja se adaptará a elas, seja em um encontro ou em um evento pós-corrida. A ideia é que a cerveja seja relevante em novas ocasiões e em todas elas.
Para a executiva, foi um desafio criar um produto com 30% menos calorias e com o mesmo sabor que a tradicional, assim como foi com o lançamento do rótulo Heineken 0.0. Nesse caso, a palavra de ordem dentro da empresa foi moderação.
A Heineken Ultimate tem índice alcoólico de 3,5% e é a nova aposta da cervejaria para a rotina de quem quer consumir cerveja com álcool, mas de forma moderada. “As pessoas buscam uma vida mais equilibrada”, disse.
Investimento em um novo mercado
O desenvolvimento do novo rótulo de Heineken foi pensado para ser uma plataforma global, mas o Brasil será o pioneiro a receber a novidade. Isso porque o País é um dos destinos mais representativos em consumo da marca no mundo e a ideia é continuar crescendo em solo nacional. Brasil representa o maior mercado em volume do mundo para as marcas Heineken e Amstel.
Mauricio Giamellaro, CEO da companhia, contou que Heineken tem o Brasil como um local de brandpower, segundo dados da Kantar, fechando o primeiro trimestre com um índice histórico nesse indicador.
O consumo da marca cresceu de 4% para 24% nos cinco últimos anos. Embora tenha havido crescimento, o segmento de bebidas com menos calorias e sem álcool representa apenas 15% do consumo da companhia, por isso a ideia de trazer para o seu portfólio um rótulo que possa impactar esse mercado.
Por isso, a ideia é fazer um lançamento em menor escala e crescer de acordo com o consumo. O lançamento acontece primeiro em São Paulo e Minas Gerais. Em julho, chegará ao Rio de Janeiro e Espírito Santo, depois para todo o Brasil.
Conforme a base de compras for crescendo, a Heineken levará a Ultimate para o mercado global. “Queremos liderar essa nova maneira de o brasileiro consumir cerveja. De ter a oportunidade de brindar de maneira mais segura, com um consumo mais racional de álcool. Percebemos que o consumidor brasileiro quer consumir o produtos mais balanceados sem abrir mão do sabor. Não vamos seguir tendências, vamos criar, inclusive, com o consumo ponderado de álcool”, disse o CEO.
Campanha de lançamento
Com o objetivo de fazer com que a Heineken Ultimate se torne um produto premium voltado para o lifestyle e para o bem-estar, a cervejaria terá uma campanha com um squad de personalidades que atuarão na distribuição de conteúdo. Os nomes já apresentados são Lázaro Ramos, Sasha Meneguel e Rafael Vitti. “Queremos falar de estilo de vida. Não é uma cerveja de performance”, afirmou Eduardo Picarelli, diretor de marketing da Heineken .
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