Por que a Heineken abriu um espaço físico em São Paulo?
Localizado no Parque Villa-Lobos, espaço reúne entretenimento, coworking e formação profissional gratuita
Grupo Heineken inaugura a Heineken House, espaço de experiências aberto ao público em São Paulo (Créditos: Fabio Rezende)
Grupo Heineken inaugura em São Paulo a Heineken House, espaço de experiências localizado dentro do Parque Villa-Lobos, na zona oeste da capital paulista.
A iniciativa faz parte da estratégia da empresa de ampliar pontos permanentes de contato com o público para além de ativações pontuais em festivais e eventos.
Segundo Guilherme Bailão, diretor de experiências e patrocínios do Grupo Heineken no Brasil, o projeto foi criado para funcionar como um ativo proprietário da companhia, com programação contínua e possibilidade de adaptação ao calendário da marca e da cidade.
A empresa afirma que a operação foi planejada para o longo prazo. O período do contrato firmado com a Reserva Parques, administradora privada do parque desde 2022, não foi divulgado.
De acordo com o executivo, a escolha do local está relacionada ao perfil do espaço e à relação do parque com a rotina da capital paulista. “A conexão com São Paulo vem dessa capacidade de refletir o ritmo urbano e oferecer um ponto de encontro acessível e relevante”, diz Bailão.
Aberta ao público, a Heineken House reúne gastronomia, música, experiências culturais e ambientes ligados às marcas do portfólio do grupo, como Heineken, Amstel, Sol e labels super premium. O visitante paga apenas pelo que consumir no local. A programação é divulgada pelo perfil oficial da casa no Instagram.
Espaço da Eisenbahn na Heineken House, localizada no Parque Villa-Lobos, em São Paulo (Créditos: Fabio Rezende)
A proposta também inclui uma área de coworking gratuita, equipada para profissionais que trabalham remotamente. O acesso será mediante reserva prévia dos usuários. O coworking funcionará das 8h às 17h, enquanto a casa ficará aberta diariamente, das 7h às 22h.
Capacitação profissional
Além das experiências de entretenimento, o espaço abrigará a Casa do Futuro – Restaurante Escola Instituto Heineken, iniciativa desenvolvida em parceria com o SENAC para formação profissional gratuita de jovens em situação de vulnerabilidade social interessados em atuar no setor de bares e restaurantes.
O programa prevê capacitação em áreas como cozinha, bar e salão, combinando formação teórica, prática operacional e encaminhamento para oportunidades de empregabilidade.
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