Por que o YouTube decidiu lançar um reality B2B?
Produção será exibida no canal do Google Ads e visa esmistificar o uso da IA generativa na publicidade
YouTube quer aproximar CMOs do uso de IA em campanhas (Crédito: Studio-AdobeStock)
No próximo dia 17, o YouTube estreará o YouTube Garage Mode, um reality show proprietário com foco em marketing B2B. A produção conta com os times de Google Creative Works e Data & Insights, além da parceria técnica do estúdio de IA Montag e produção na Dia TV.
O programa será apresentado por Nina Talks, criadora de conteúdo, designer de UX/UI, e Luan Iaconis, ator, roteirista e apresentador nativo da Dia TV. A ideia da plataforma é desmistificar o uso da IA generativa na publicidade e inspirar o mercado a adotar uma cultura de experimentação ágil.
Maia Mau, diretora de marketing do Google para o Brasil e plataformas & dispositivos na América Latina, explica que o YouTube procurou mostrar, por meio de casos reais, que unir o poder analítico e produtivo da IA ao olhar dos criadores torna campanhas complexas e de alto impacto acessíveis, rápidas e orientadas a resultados reais de negócio.
“O formato de reality nos permite mostrar, sem filtros, como a Inteligência Artificial empodera, mas não substitui a criatividade humana”, comenta a diretora.
Para isso, a plataforma contará com Vale, Salon Line, Tintas Coral, Zap Imóveis, PneuStore (CPX), Ultragaz, Embracon, Mirante e Vivaz Residencial, que são parceiros para trazer briefings e desafios reais de negócio.
Para cada projeto foram montados squads multidisciplinares de seis pessoas com profissional de marketing da marca, uma dupla criativa com diretor de arte e redator, um criador do YouTube e especialistas de IA do Google e da Montag, e, ao longo dos episódios, o público acompanhará como a inteligência artificial ajuda no ciclo de criação.
“Queremos falar diretamente com quem toma decisões de negócios, mídia e criação no Brasil: CMOs, diretores e gerentes de marketing de empresas de médio e grande porte, profissionais de agências, criativos e todo o ecossistema da Creator Economy”, avalia.
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