Streaming transforma hábitos de consumo nas smart TVs
Pesquisa da Samsung Ads mostra a distribuição da audiência entre diferentes formatos e plataformas de entretenimento
Smart TVs Samsung registram mais de 2,3 bilhões de horas mensais de consumo de conteúdo no Brasil (Crédito: Reprodução/ZaenMa/Shutterstock)
As plataformas de streaming com publicidade já concentram 62% do tempo dedicado ao consumo de conteúdo em smart TVs no Brasil. O dado, referente a outubro, faz parte do levantamento Mapa do Consumo, realizado mensalmente pela Samsung Ads Brasil, que aponta ainda o Samsung TV Plus como o aplicativo número um em usuários ativos mensais.
O levantamento considera uma base de mais de 26,4 milhões de smart TVs ativas e conectadas no País, com potencial de alcance de 84,5 milhões de consumidores. Juntos, os dispositivos registram mais de 2,3 bilhões de horas de consumo por mês, considerando streaming, TV linear e aplicativos. Desse total, 76% correspondem ao streaming e 14% à televisão linear tradicional, aberta ou paga.
Hábitos de consumo
De acordo com a pesquisa, 89% da base ativa consome plataformas de streaming. Entre os usuários classificados como heavy streamers (ou usuários que dedicam mais tempo ao consumo de plataformas de streaming), o tempo médio dedicado a esse formato chega a 212 horas por mês.
O estudo mostra ainda que 36% da base ativa utiliza exclusivamente aplicativos de streaming, enquanto cada smart TV acessa, em média, cinco aplicativos dessa categoria por mês.
Apesar da participação do streaming, a televisão linear continua presente nos hábitos de consumo, principalmente quando o assunto é conteúdo ao vivo, como notícias e esportes. Em outubro, 57% da base ativa consumiu canais de TV aberta ou paga. Entre os usuários classificados como heavy linear (ou usuários que dedicam mais tempo a canais de TV aberta e paga), a média foi de 99 horas mensais.
Por outro lado, 43% da base ativa não consumiu nenhum conteúdo de TV linear tradicional, seja aberto ou pago, restringindo o consumo a plataformas de streaming e videogames e outros 19% dedicaram menos de uma hora por dia a esse formato. Segundo o levantamento, esse comportamento significa que estratégias publicitárias concentradas exclusivamente na televisão linear podem deixar de alcançar mais de 52 milhões de potenciais consumidores.
O levantamento aponta ainda a presença dos videogames no ecossistema de Smart TVs. Em outubro, 8,4% da base ativa tinha um console conectado ao aparelho. Entre os usuários classificados como heavy gamers (ou usuários que apresentam maior intensidade de uso de consoles de videogame conectados às smart TVs), a média chegou a 101 acessos mensais aos consoles, com o PlayStation 5 na liderança entre os equipamentos mais acessados.
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