Canal Rural faz guinada ao mobile para refletir o agro
Aos 30 anos, emissora, que pertence à JBS, adota modelo de feed vertical no site para acompanhar digitalização do público
Site passou a adotar modelo similar ao das redes sociais (Crédito: Reprodução/Canal Rural)
Na tentativa de acompanhar os novos hábitos de consumo de mídia das pessoas e profissionais ligados a indústria do agronegócio, o Canal Rural aproveita a celebração de seus 30 anos, completados nesta semana, para reposicionar sua presença digital.
O veículo – que agora passará a fazer parte da JBS, após uma transação de negócios entre a companhia e sua holding, a J&F – estruturou seu site no formato feed vertical de rolagem infinita, replicando a lógica de navegação dos smartphones.
Dessa forma, os usuários poderão ter acesso a notícias, vídeos, cotações e previsão do tempo ao rolar a tela. A mudança teve como apoio os dados da nova edição da pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural, que destacou como a conexão vem ganhando mais espaço entre esse público.
Segundo os dados do estudo, a internet está presente 98% das propriedades do Brasil e 96% deles já fazem isso do WhatsApp por 96% para fazer negócios.
Para Quim Pierotto, head de digital do Canal Rural e idealizador do projeto, o modelo tradicional do site exigia que o usuário alterasse seu comportamento digital e, por isso o grupo detectou a necessidade da mudança. “”Verticalizar o site é trazer para dentro de uma plataforma própria, com a curadoria da redação, a experiência que o produtor já tem fora dela”, diz.
Novos hábitos, novo consumo
A reformulação também traz a proposta de tornar o ambiente digital do Canal Rural mais atrativo. “Quase metade do investimento em publicidade digital no Brasil já vai para vídeo, e as redes sociais ficam com mais da metade de tudo o que as marcas aplicam no digital”, analisa Pierotto.
Essa digitalização das estratégias pauta também a própria atuação do canal que, ao completar três décadas, acelera o desenvolvimento de produções e serviços sob demanda, tanto para os espectadores quanto aos anunciantes.
Segundo Julio Cargnino, CEO do Canal Rural, o principal desafio do veículo aos 30 anos é manter a relevância diante de um público mais conectado e exigente. “Temos um agro cada vez mais complexo, com necessidades mais sofisticadas de informação e poder dar resposta a essas necessidades exige conhecimento profundo das audiências, bons times e tecnologia”, afirma o executivo.
Por isso, a ideia é seguir uma estratégia de atuação complementar: enquanto a TV aberta segue focada na cobertura dos grandes temas do setor, o ambiente digital permite maior segmentação, como meteorologia regionalizada e outras ferramentas. “No digital e nas redes sociais, conseguimos entregar uma experiência mais customizada a cada produtor, melhorando o relacionamento com ele e gerando relevância”, pontua o CEO.
O lançamento do novo portal ancora ainda o posicionamento institucional “Ruralize-se”, feito pela companhia no fim do ano passado e que norteia a comunicação do veículo ao longo dos últimos meses.
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