Hellmann’s lança reality para a NBA com Mion e Podpah
No 4º ano com a liga, marca estreia o "Draft Hellmann’s" em Los Angeles para definir novos embaixadores
Marcos Mion, Igão e Mítico estarão em Los Angeles para o início do reality Draft Hellmann’s na temporada NBA 2026 (Crédito: Euphoria Creative)
Pelo quarto ano consecutivo, a Hellmann’s renova sua colaboração com a NBA no Brasil. Para a temporada 2026, a estratégia de comunicação deixa de focar apenas em ativações de PDV e patrocínio para apostar no entretenimento proprietário com o lançamento do “Draft Hellmann’s”.
O projeto é um reality show gravado durante o NBA All-Star 2026, em Los Angeles, com apresentação de Marcos Mion. A dinâmica coloca os apresentadores do Podpah, Igão e Mítico, em uma série de desafios que misturam cultura urbana e basquete. O objetivo final é definir o novo time de influenciadores e embaixadores da marca para o restante da temporada, que se estende até as finais em junho.
Segundo Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil, a iniciativa visa aprofundar a conexão com a comunidade de fãs através de um formato que une esporte e “lifestyle”. Além do conteúdo digital, a marca expande seu portfólio regular com o lançamento da maionese sabor queijo, em edição especial temática do Orlando Magic.
A campanha é assinada por um ecossistema de agências que inclui Euphoria Creative, Biosphera Omnicommerce, BR Media, Buena Onda, Cadastra, Edelman e Initiative.
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