Omnicom conquista mídia da Coca-Cola na América do Norte

Com informações do Ad Age

Coca-Cola entrega conta de mídia da América do Norte ao Omnicom (Crédito: Reprodução)

A Coca-Cola entregou sua verba de mídia da América do Norte ao Omnicom, o que significa que a companhia e sua rival Pepsico conseguiram fazer a troca efetiva de agências de mídia no mercado mais relevante em termos de investimento publicitário.

Durante três décadas, o Omnicom cuidou da mídia da Pepsico, até que, em setembro, a companhia transferiu a verba para o Publicis Groupe. A holding francesa era a incumbente da mídia da Coca na América do Norte, mas, com a conquista da Pepsico, saiu de cena.
Uma curiosidade é que o Omnicom continuará a apoias criatividade, PR e marketing esportivo da Pepsico mesmo tendo ganhado a mídia de Coca. A companhia que antes detinha essa verba era o Publicis Groupe.

Já o WPP, principal parceira global da gigante de bebidas desde 2021, optou por não participar da concorrência pela mídia na América do Norte. Com exceção desse mercado, do Japão e da Coréia do Sul, a holding mantém a mídia da companhia em todos os mercados.

Além disso, continuará sendo a parceira criativa global por meio do WPP Open X e mantém a conta global de mídia, dados e tecnologia, que também estava numa concorrência que, originalmente, incluiu o Publicis Groupe.

Em comunicado interno, Cindy Rose, CEO global do WPP, comemorou o fato de a companhia continuar a ser a parceira de growth do cliente.

No Ad Age Brand Report de 2026, a Coca-Cola figurou como 24º maior anunciante dos EUA e investiu US$ 2,2 bilhões em publicidade no país.

O novo organograma de agências passa a valer em 1º de dezembro.

Manolo Arroyo, vice-presidente executivo e chief e marketing and customer commercial officer da Coca-Cola, disse que o processo de concorrências começou com o objetivo claro de garantir que a companhia tenha parceiros, capabilities e modelos operacionais certos para continuar sendo pioneira em um cenário de marketing que muda rapidamente.

“O resultado reforça nossa confiança na força do nosso ecossistema de marketing global e nos posiciona para acelerar o crescimento por meio de um entendimento mais profundo do consumidor, maior agilidade e aplicação responsável de tecnologias emergentes”.