Gucci escala Mariah Carey para campanha global de Natal

Mariah Carey estrela campanha de Natal da Gucci (Créditos: Reprodução/YouTube)

A Gucci lançou sua campanha global de Natal para 2026 protagonizada por Mariah Carey. Dirigido pelo cineasta Harmony Korine, o curta-metragem reforça a estratégia da grife italiana de vincular a temporada de festas à imagem da cantora, associada mundialmente à data festiva.

A narrativa se passa em um hotel de luxo durante os preparativos para uma comemoração de fim de ano. A produção acompanha funcionários organizando o local até a chegada da artista, que encerra o vídeo citando a música “All I Want for Christmas is You”.

Confira o filme:

Figurino e estratégia de produto

O filme serve como vitrine para a coleção cápsula Butterfly e itens da linha Cruise 2027. A cantora utiliza duas produções avaliadas em mais de R$ 270 mil, com destaque para um vestido de cristais de R$ 105 mil e um modelo estampado com borboletas.

Além do vestuário de gala, a campanha expõe acessórios, jóias e calçados para o período festivo. A curadoria abrange desde bolsas de ombro e mocassins até óculos de sol com cristais e botas com o monograma da marca.

A ação integra a estratégia de comunicação do grupo para alavancar as vendas de fim de ano no varejo global. A veiculação do curta acompanha o lançamento da seleção de presentes da marca em lojas físicas e plataformas digitais.