Boticário traz estrela de Emily em Paris para 20 anos de Lily
Lily L’Or Elixir amplia o portfólio da marca e reforça a estratégia do Boticário na perfumaria premium
Lily L’Or Elixir marca os 20 anos da marca de perfumaria feminina do Boticário (Crédito: Divulgação/O Boticário)
A Lily, marca de perfumaria feminina do Boticário, escolheu a atriz francesa Philippine Leroy-Beaulieu, conhecida pelo papel de Sylvie em Emily em Paris, como embaixadora da campanha de lançamento de Lily L’Or Elixir. A novidade chega no ano em que a marca completa 20 anos e inaugura uma nova categoria em seu portfólio.
A estratégia contará com um filme estrelado pela atriz e ações de relacionamento, entre elas um jantar voltado à imprensa de beleza e especialistas em perfumaria. É a primeira vez que Philippine participa de uma campanha da marca.
O Lily L’Or Elixir é o primeiro elixir de Lily e também do Boticário. Segundo a companhia, o produto possui duas vezes mais óleos essenciais e fixação de até 12 horas. A fragrância combina lírios e baunilha de Madagascar.
O lançamento utiliza ainda o processo de co-enfleurage, método artesanal que combina o óleo essencial do lírio original ao chamado Lírio Dourado. De acordo com a marca, a técnica busca preservar diferentes facetas da flor e ampliar a complexidade da fragrância.
Lily reforça posicionamento na alta perfumaria
A novidade integra uma estratégia de fortalecimento de Lily no segmento premium, utilizando os 20 anos de trajetória como um dos ativos da comunicação. O conceito da campanha coloca o tempo no centro da narrativa, relacionando a história da marca aos processos envolvidos na criação de suas fragrâncias.
Lançada em 2006, Lily foi a primeira marca de perfumaria feminina Upper Premium do Boticário e pioneira, segundo a companhia, no desenvolvimento de um eau de parfum floral branco no Brasil. Atualmente, está entre as principais marcas do Grupo Boticário em receita.
A movimentação acontece em uma categoria relevante para o grupo. A perfumaria representa cerca de 27% do volume de negócios do Grupo Boticário, enquanto apenas O Boticário comercializa aproximadamente 115 milhões de unidades de perfumes e fragrâncias por ano.
Cerca de um terço dos investimentos em Pesquisa & Desenvolvimento do grupo também está relacionado à perfumaria. O Núcleo de Inteligência Olfativa da companhia reúne 13 profissionais de avaliação, além do perfumista César Veiga e de uma equipe multidisciplinar dedicada à pesquisa e ao desenvolvimento da categoria.
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