Cannes Lions promete simplificar inscrições para 2027
Decisão da organização do Festival acontece após queda de 25% na quantidade de peças inscritas na edição deste ano
(Crédito: Gerada com IA)
A organização do Cannes Lions divulgou nesta quinta-feira, 5, algumas mudanças em relação às inscrições dos trabalhos que disputarão os troféus na edição de 2027.
De acordo com o Lions, o Integrity Standards, conjunto de regras e diretrizes estabelecidos pela organização, passará por mudanças, com “orientações mais claras, além de um processo de inscrição e aprovação mais ágil”.
As novas diretrizes foram formuladas após uma edição que ficou marcada pelo endurecimento das regras para as inscrições para tentar evitar problemas como os de 2025, ano em que o Festival teve de caçar Leões por inconsistências na produção dos cases.
O episódio mais polêmico dessa edição ocorreu com a agência brasileira DM9, que teve um Grand Prix e outros Leões caçados após a identificação de que um case, criado para a Consul, usou inteligência artificial para impulsionar dados e alterar informações.
A nova postura da organização resultou em queda de 25% nas inscrições da edição deste ano do Cannes Lions, por conta da maior rigidez na checagem dos dados e do temor das agências e anunciantes em relação à promessa do Festival em banir aqueles que tentassem inscrever campanhas com dados falsos ou inconsistentes, cuja criação tenha sido feita apenas com o objetivo de conquistar prêmios.
Em 2026, os júris do Cannes Lions avaliariam 20.050 inscrições, de 92 países, o que significou menos 6.850 peças que o total de 26.900 concorrentes enviados por 96 países em 2025.
Quais são os critérios para as inscrições no Cannes Lions?
No comunicado a respeito das mudanças do Festival, a organização diz que definiu algumas diretrizes para as inscrições, que seguem válidas.
Essas mudanças, segundo o festival, incluem critérios ampliados, recursos adicionais e maior clareza quanto aos requisitos de Comprovação de Impacto (Proof of Impact).
Uma nova funcionalidade no guia de inscrições, no sistema, também permitirá que os usuários insiram essas informações uma única vez e as repliquem em outras inscrições dentro de uma mesma campanha.
No que diz respeito à Autorização para Submissão, o processo foi aprimorado e os fluxos de trabalho, reconfigurados, garantindo que os executivos de alto nível tenham um período dedicado para as aprovações, entre os dias 1º e 11 de junho.
No caso de comprovação da autoria e titularidade dos cases, a organização solicita as fontes das alegações apresentadas no momento do envio da inscrição. Também devem ser apresentadas declarações adicionais de veracidade dos trabalhos tanto por parte dos CEOs das empresas participantes quanto dos CMOs das marcas.
Em relação à checagem da veracidade das informações, a organização reitera que o guia procura definir quais são os dados que devem constar em cada uma das inscrições e pontua que, durante a etapa do julgamento, caso algum ponto seja questionado, a organização poderá entrar em contato para solicitar esclarecimentos.
O Lions pontua que as violações das regras de inscrição poderão resultar em declassificação, retirada de prêmios, exclusão dos júris e proibição de participar de futuras edições do Festivais.
“Eventuais investigações serão conduzidas por meio de um processo formal, e casos mais complexos serão analisados por um Conselho de Integridade independente. Esse processo garante que qualquer pessoa possa denunciar suspeitas de irregularidades de forma confidencial”, promete o festival.
Brand Experience & Activaction muda de nome
Outras mudanças anunciadas pela organização envolvem as categorias da premiação. Para 2027, a área Brand Experience & Activaction muda para englobar, de forma mais ampla, os trabalhos voltados a proporcionais experiências imersivas e participativas ao público.
Sob essa nova perspectiva, a categoria passa a se chamar Experiential Lion, visando abranger de forma mais ampla o segmento.
Edição descentralizada
Na semana passada, a organização já havia divulgado que a edição de 2027 do Festival será “descentralizada”, expandindo para além do Palais des Festivals, que tradicionalmente abriga boa parte da programação de seminários e premiação.
Segundo a organização, campanhas premiadas e finalistas serão apresentadas por meio de instalações, exibições e experiências pela cidade, da Croisette às praias e locais que costumam participar do evento.
O passaporte dos participantes valerão para o que acontece dentro e fora do Palais. Haverá um guia de experiências recomendadas para ajudar as pessoas a navegarem pelos novos espaços do festival.
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