Meta lança ferramentas e agentes de IA para anunciantes

Meta apresenta novos recursos para anunciantes (Crédito: Sai/Adobestockcom)

A Meta anunciou nesta terça-feira, 6, durante a Advertising Week NYC, novas ferramentas de intleigência artificial (IA) e agentes autônomos para otimizar campanhas e anúncios publicitários em suas plataformas.

Uma das novidades é a expansão do Ads Creative Studio – ferramenta que oferece aos profissionais de marketing dados sobre o desempenho de peças criativas – para mais anunciantes após os testes iniciais dos últimos meses.

A companhia anunciou, ainda, mais recursos para o assistente de negócios Meta AI (MAIBA).

Agora, o assistente conta com análises trazidas diretamente do Ads Creative Studio, além de  memória mais detalhada do negócio do cliente, o que permite que cada conversa continue exatamente de onde a anterior parou, inclusive o histórico do trimestre passado, a sazonalidade da marca e os objetivos definidos.

A Meta também testa a capacidade de importar diretrizes de marca, tom de voz e estratégias de outras ferramentas de IA já utilizadas pelas marcas.

Em breve, será possível planejar e criar uma campanha, gerar imagens e textos criativos, atualizar o direcionamento de público ou alterar orçamentos de forma conversacional, por meio do assistente.

De acordo com a Meta, pré-visualizações, aprovações e controles permitirão que a marca decida o que delegar à IA e o que manter sob controle humano.

A big tech testa, ainda, o agendamento de tarefas e alertas automatizados para rotinas como monitoramento de desempenho, resumos semanais e lembretes para revisão de orçamento por meio de seu assistente.

Agora, o Servidor MCP de anúncios da Meta dá suporte a mais fluxos de trabalho dentro das ferramentas de IA que grandes agências e anunciantes já usam.

Dessa forma, profissionais de marketing poderão fazer upload de criativos, visualizar como os anúncios aparecerão no Facebook e Instagram e acompanhar o desempenho com gráficos de tendências e detalhamentos.

relacionado

Meta cria Muse, agente de IA pessoal

Além disso, trabalhos preparados pelos agentes aparecem como rascunho no gerenciador de anúncios, o que permite que pessoas e IA sejam coautores da mesma campanha e publiquem a partir de qualquer uma das interfaces.

A Meta destaca que todas as ações dependem de permissões configuradas pelo anunciante e de aprovação explícita antes de entrarem no ar.

Descoberta de audiência via IA

Até o final do ano, a Meta oferecerá no direcionamento detalhado a descoberta de audiência impulsionada por IA, recurso que permitirá que marcas e agências descrevam seu cliente ideal por meio da linguagem natural.

Dessa forma, o recurso de gerenciador de anúncios apresenta os públicos mais relevantes em segundos e o anunciante seleciona somente aqueles que deseja manter.

Já com a ferramenta de estratégia do ciclo de vida do cliente (Customer Lifecycle Strategy), disponível para todos os anunciantes, será possível especificar que a campanha é voltada para aquisição para receber recomendações automáticas de exclusão de clientes atuais, sem a necessidade de montar essas listas do zero.

A Meta testa maneiras de simplificar esse processo, como a exclusão de um grupo inteiro de clientes existentes com um único rótulo de audiência (Audience Label).

Expansão da geração de vídeos com IA

A big tech anunciou, ainda, a expansão de ferramentas de IA generativa (GenAI) para vídeo focadas em empresas.

Agora, no conteúdo Advantage+, anunciantes e agências podem gerar vídeos a partir de imagens estáticas existentes.

Além disso, no Ads Creative Studio, anunciantes e agências podem gerar novos conceitos e variações em vídeo, editá-los com ferramentas para alterar ganchos (hooks), ajustar áudio e duração do clipe, adicionar textos sobrepostos, legendas ou modificar a cena final.

Agora, anunciantes com catálogos de produtos também podem transformar imagens em vídeos de produtos em escala.

Vale destacar que marcas elegíveis no programa beta têm acesso a essa funcionalidade na geração de vídeos do Conteúdo Advantage+ no Gerenciador de Anúncios e no criador de vídeos de produtos do Gerenciador de Comércio.

Nos próximos meses, a Meta expandirá as recomendações inteligentes de produtos, que analisam a imagem do anúncio, o texto e a página de destino para identificar o produto em destaque e sugerir outros itens da mesma coleção ou mais vendidos que valham a pena ser combinados no anúncio.

Todos os recursos anunciados estão válidos para o mercado brasileiro.