Pela primeira vez, Brasil tem campanha mais premiada do mundo
No ano de maior diversidade de vencedores dos últimos tempos, festival diminui em 23% o total de prêmios e entrega 640 troféus
“Podia ser uma Heineken”, da LePub São Paulo e Milão para Heineken: 1 Grand Prix e mais 8 Leões
A inteligência artificial, provavelmente o assunto mais falado no Cannes Lions 2026 e em todos os demais eventos da indústria, não pode atrapalhar a missão da publicidade de despertar no público sentimentos positivos em relação às marcas que anuncia. Essa foi uma das lições da 73ª edição do Festival Internacional de Criatividade, que, em síntese, propôs que a tecnologia seja tratada com mais naturalidade dentro do processo criativo. O difícil é deixar de lado tanto o entusiasmo exagerado como o excesso de alarmismo que a IA costuma carregar consigo — muitos discursos, nos palcos e bastidores do festival, deixaram escapar que há uma relação de amor e ódio entre a comunidade criativa e a IA.
Em contrapartida aos debates sobre avanços da tecnologia, a palavra do ano foi “humano”, de acordo com a própria inteligência artificial. Como parte da cobertura do evento, Meio & Mensagem lançou a InteligêncIA Cannes, ferramenta desenvolvida em parceria com a empresa de infraestrutura agêntica N.ative, que permite obter respostas a questões propostas pelos usuários, tendo como base o acervo da publicação sobre o festival nos últimos dez anos, além de funcionalidades como a paleta de cores geradas pelos filmes premiados e as palavras que sintetizam as edições do Cannes Lions de 2017 a 2026.
Passado o calor dos dias do evento, um dos rescaldos clássicos do festival é o de inspirar a indústria a ser mais inovadora e corajosa, tendo como referências os cases premiados nos seus 31 júris. Bem mais comedido do que nas edições anteriores, o Cannes Lions 2026 diminui em 23% o total de prêmios, em linha com a queda de 25% nas inscrições, e entregou 640 troféus a campanhas de todo o mundo.
Pela primeira vez desde 2014, quando Meio & Mensagem passou a calcular o ranking global, uma campanha brasileira é a mais premiada do mundo em uma edição do festival: “Podia ser uma Heineken”, da LePub São Paulo e Milão para Heineken. O feito ocorre no ano de maior diversidade de vencedores dos últimos tempos, sem concentração de prêmios em poucos cases.
O case foi decisivo para dois troféus especiais dos mais cobiçados, recebidos pela primeira vez pelos vencedores de 2026: a Heineken conquistou o Creative Brand of the Year, como anunciante mais premiado do ano, superando KitKat e Ikea, que ficaram, respectivamente, em segundo e terceiro lugares; e a LePub Milão foi a Agency of the Year. O desempenho da LePub neste ano a colocou no ranking das 20 agências brasileiras mais premiadas da história, atualizado nesta edição.
Confira as campanhas mais premiadas do mundo no Cannes Lions 2026:
1ª “Podia ser uma Heineken”, da LePub São Paulo e Milão para Heineken (165 pontos)
1 Grand Prix (Social & Creator), 5 Leões de Ouro (2 em Media, 1 em Outdoor, 1 em Brand Experience & Activation e 1 em Direct), 2 Leões de Prata (Audio & Radio e Direct) e 1 Leão de Bronze (Brand Experience & Activation)
2ª “Expedition Impossible”, da adam&eve\TBWA London para Columbia Sportswear (160 pontos)
1 Grand Prix (Brand Experience & Activation), 1 Titanium Lion, 2 Ouros (Direct e PR), 3 Pratas (Direct, PR e Social & Creator) e 2 Bronzes (Brand Experience & Activation e Social & Creator)
3ª “The KitKat Heist”, da VML London para KitKat (150 pontos)
1 Grand Prix (PR), 4 Ouros (2 em PR, 1 em Media, 1 em Social & Creator) e 3 Pratas (Direct, Media e Social & Creator)
4ª “600K Network”, da Rainbow Lobster Mexico para Comando Con Venezuela (120 pontos)
1 Grand Prix for Good, 1 Titanium Lion e 2 Ouros (Creative Data e PR)
5ª “SOS POS”, da Circus Grey Lima para BCP (120 pontos)
1 Grand Prix (Creative Data), 3 Ouros (Brand Experience & Activation, Creative Data e Digital Craft), 1 Prata (Brand Experience & Activation) e 2 Bronzes (Direct e Innovation)
6ª “Lucky Fan Index”, da VML Varsóvia para Wisła Kraków Football Club (115 pontos)
1 Grand Prix (Creative Commerce), 3 Ouros (Brand Experience & Activation, Creative Commerce e Entertainment for Sport), 1 Prata (Creative Data) e 1 Bronze (Direct)
7ª “Oreo Cows”, da VML New York e Mexico para Oreo (110 pontos)
1 Titanium Lion, 2 Ouros (Brand Experience & Activation e Direct), 2 Pratas (Brand Experience & Activation e Creative Commerce) e 2 Bronzes (Direct e Film Craft)
8ª “Your Way Out”, da Isle Of Any New York para Coinbase (105 pontos)
1 Grand Prix (Film Craft), 2 Ouros (Film e Film Craft), 2 Pratas (Film e Film Craft) e 1 Bronze (Film Craft)
9ª “Supernova Adaptive”, da TBWA\Canada para Adidas (90 pontos)
1 Grand Prix (Innovation), 2 Ouros (Design e Health & Wellness) e 1 Prata (Entertainment for Sport)
10ª “Original Forever”, da Johannes Leonardo New York para Adidas (85 pontos)
2 Grand Prix (Entertainment e Entertainment for Music) e 1 Bronze (Film)
11ª “Three Words”, da Publicis Conseil Paris para Axa (85 pontos) (mesmo do ano passado)
1 Grand Prix (Creative Effectiveness), 1 Ouro (Creative Effectiveness), 1 Prata (Sustainable Development Goals) e 1 Bronze (Creative Effectiveness)
12ª “Beat Cancer Off”, da VML e VML Health New York para Fuck Cancer (85 pontos)
2 Ouros (Entertainment for Music e Health & Wellness), 3 Pratas (2 em Film Craft e 1 em Film) e 3 Bronzes (Audio & Radio, Film e Health & Wellness)
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