Deborah Secco é a primeira embaixadora da Joico no Brasil

Joico escala Deborah Secco como embaixadora para liderar sua estratégia de comunicação e imagem no Brasil (Crédito: Divulgação)

A Joico anunciou a atriz Deborah Secco como sua primeira embaixadora oficial no mercado brasileiro. Distribuída com exclusividade no país pela World Comexx, a marca profissional de cuidados capilares busca ampliar sua participação nacional e aproximar suas linhas de tratamento e coloração do consumidor local.

A contratação integra a estratégia de comunicação da empresa para o Brasil, espelhando a tática global que conta com a atriz norte-americana Kate Hudson como representante da marca. A partir de novembro, a imagem da artista brasileira estampará campanhas em plataformas digitais e peças de visibilidade no ponto de venda.

Para marcar a estreia da parceria, a atriz passou por uma mudança de tom nos cabelos comandada pelo hairstylist Rodolfo Carvalho. “O cabelo faz parte da minha história, tanto na vida pessoal quanto na construção das minhas personagens. Quero compartilhar essa paixão por mudar e mostrar como o cuidado com os fios faz parte de cada transformação”, afirma Deborah Secco.

Com a iniciativa, a Joico foca no fortalecimento do canal de distribuição e na atração de consumidores interessados em alta performance capilar. A estratégia combina o apelo do mercado profissional de salões à exposição massiva em redes sociais e vitrines varejistas estrategicamente selecionadas.