Da pista à cultura: os dez anos da Heineken na Fórmula 1
Com contrato renovado até 2030, marca investe em experiências que aproximam esporte e socialização
O Heineken Village é um espaços de experiência e entretenimento criados pela Heineken dentro do Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, em Interlagos (Crédito: Divulgação)
Neste ano, a Heineken celebra dez anos de parceria com a Fórmula 1, após a renovação do contrato até 2030. Ao longo desse período, a relação evoluiu de um patrocínio tradicional para uma plataforma que conecta esporte, entretenimento, cultura e estilo de vida.
Em 10 anos de parceria global, desde o lançamento da versão zero álcool no país, a marca ampliou sua atuação para além das pistas, aproximando a paixão pela Fórmula 1 de territórios como moda, música, estilo e novas formas de socialização.
Em entrevista ao Meio & Mensagem, Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil, explica que essa transformação partiu da percepção de que os fãs buscavam experiências capazes de conectar a paixão pelo automobilismo a outros interesses pessoais.
“Ao longo desses 10 anos, essa sintonia nos mostrou que estávamos nos conectando a um estilo autêntico, que orientou nossa evolução para além de um patrocínio, focando na criação de experiências para o consumidor tanto dentro quanto fora do autódromo”, afirma.
Para a Heineken, esse movimento representa uma oportunidade de transformar o desejo dos fãs de vivenciar o esporte em experiências que vão além das corridas. “A nossa plataforma global ‘Fãs Têm Mais Amigos’, por exemplo, traduz essa jornada ao colocar a conexão humana, o consumo responsável e a paixão compartilhada pelo esporte no centro de toda a nossa comunicação”, pontua.
Experiências que marcaram a parceria
A marca acompanhou transformações marcantes no formato como os fãs vivenciam as corridas e viveu momentos importantes junto à torcida ao longo dos anos. Antes de chegar ao Fórmula 1 MSC Cruises Grande Prêmio de São Paulo, em 2022, com o Heineken Village, a marca já oferecia ativações para seus consumidores.
Em 2018, levou o Heineken F1 Experience, com carros reais de F1, manobras de drift e exibições gratuitas para o público na Enseada de Botafogo (RJ) e na Orla do Guaíba (POA).
Já em 2019, realizou o Heineken F1 Festival: Tributo Senna, no Parque do Ibirapuera (SP), com exibições de carros históricos guiados por Emerson Fittipaldi e Felipe Massa, além do lançamento do troféu oficial do GP do Brasil gravado em 3D e associado à ação social #ObrigadoSenna, com doações ao Instituto Ayrton Senna.
A executiva explica que tantos anos de parceria reforçam o compromisso da marca com o esporte e com os fãs brasileiros. “A Fórmula 1 continua se expandindo para novos mercados e públicos, e nosso papel como parceiro global é acompanhar essa evolução tornando o esporte cada vez mais inclusivo e acessível, sem perder o DNA da marca”, explica.
GP de São Paulo 2026
Uma das atrações centrais fica no setor Gramado, o Show Car é uma exposição imersiva do carro da Red Bull Racing pilotado por Max Verstappen (Créditos: Divulgação)
Para comemorar a evolução dessa parceria global de 10 anos, sendo seis deles no Brasil, a marca planejou ativações e experiências para o público aproveitar o Grande Prêmio deste ano e se conectar tanto com o esporte, quanto com a Heineken 0.0.
Nesta edição, o Heineken Village, espaço exclusivo localizado a apenas 30 metros da pista, contará com ativações imersivas de marca. A estrutura é dividida entre os setores Gramado e Estrela, com áreas de convivência, programação de DJs e opções de alimentação e bebidas.
Entre as atrações, estão a exposição de um carro da Red Bull Racing, com recursos audiovisuais que simulam a experiência das pistas, o Hall of M0.0ments, dedicado a momentos históricos da Fórmula 1, e a Champions Gallery, que reúne itens de pilotos como Ayrton Senna e Michael Schumacher.
Ampliando a presença
Além das ativações dentro do Autódromo de Interlagos, a Heineken 0.0 prepara uma série de experiências fora das pistas para ampliar sua presença durante o Grande Prêmio de São Paulo. A estratégia combina ações presenciais e iniciativas de comunicação em diferentes canais, com o objetivo de aproximar a marca dos torcedores em diferentes momentos da jornada.
Um dos pilares é a plataforma global “Fãs Têm Mais Amigos”, que coloca as paixões compartilhadas no centro da conversa. A iniciativa terá veiculação em TV, digital e out of home (OOH), além de estratégias de conteúdo nas redes sociais com influenciadores e jornadas personalizadas de e-commerce e CRM.
Na capital paulista, uma das ativações será o Grid 0.0, experiência em tempo real na qual trios disputam corridas de carrinhos de controle remoto utilizando óculos FPV (visão em primeira pessoa). Os participantes acumulam pontos em um ranking, e os melhores colocados concorrem a um par de ingressos para acompanhar o GP diretamente do autódromo, além de brindes.
A marca também leva a experiência do automobilismo para a Heineken House, instalada no Parque Villa-Lobos. O espaço terá transmissão da corrida em telões, apresentações de DJs e distribuição de amostras de Heineken 0.0, reunindo esporte, música e socialização.
Outra iniciativa aproxima a marca da cultura urbana. A Heineken 0.0 e a Carnan lançaram a coleção Laps of Memory, inspirada em memórias e conexões construídas pelos fãs brasileiros com a Fórmula 1, composta por jaqueta, boné e mala.
As iniciativas também serão acompanhadas pela mensagem de consumo responsável da marca, sintetizada no conceito “When You Drive, Never Drink” (Se dirigir, nunca beba), que será reforçado ao longo das ações relacionadas ao automobilismo.
Futuro da parceria
A Fórmula 1 continua se expandindo para novos mercados e públicos e a Heineken acompanha essa evolução com o objetivo de aprofundar o papel do automobilismo como plataforma de socialização e expressão cultural ao lado da marca.
“Nos próximos anos, pretendemos fortalecer a nossa atuação em colaborações que transitam pelo universo do esporte e em experiências que colocam o fã e as conexões humanas no centro de tudo. Mostrando que, independentemente de como ou onde a corrida aconteça, a marca está ali para unir pessoas e transformar o esporte em grandes momentos de celebração coletiva.”
Com o contrato renovado até 2030, a expectativa é que a parceria continue evoluindo, levando a paixão pela Fórmula 1 a novos públicos e consolidando a Heineken 0.0 como uma das marcas que mais conectam esporte, cultura e pessoas no Brasil.
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