NÓS transforma Chega Junto em hub de inteligência cultural

A NÓS – Novo Outdoor Social apresentou, na última semana, o reposicionamento da plataforma Chega Junto. Lançado em 2024, o portal era, originalmente, dedicado à produção de conteúdo de criadores periféricos.

A nova identidade e linha editorial acompanham as transformações do mercado, aproximando as marcas e agências das narrativas da periferia aliados aos dados proprietários da NÓS.

Chega Junto existe desde 2024 e, em nova fase, amplia escopo para dar luz à creator economy e novas oportunidades para marcas (Crédito: Reprodução/Arte M&M)

“A cultura é subjetiva, multifacetada, e não se deixa capturar só por pesquisa quantitativa: ela se revela nas narrativas, nas histórias de quem vive o território”, afirma Emilia Rabello, fundadora e sócia da NÓS. “Tudo o que antes ficava em reuniões com clientes, em pesquisas internas e em conversas com moradores agora vira conteúdo, dado e história. Quem entrar no site vai encontrar a periferia como ela é, e não como o mercado imagina que ela seja”.

O movimento dá maior protagonismo à creator economy, segmento em ascensão no Brasil. O intuito é, por meio da plataforma, dar visibilidade a quem está construindo a influência, bem como compartilhar a trajetória dos creators até o sucesso e destacar a potência das narrativas humanas e autênticas.

Rabello defende que é na periferia que boa parte da crator economy acontece: “Sabemos que, dentro das favelas e periferias, a influência sustenta muita gente, e que o conteúdo produzido ali é riquíssimo. Essa trajetória mostrou que existe um espaço vazio no mercado para dar visibilidade a essas pessoas”, justifica.

Ampliação do diálogo

O novo Chega Junto conta com três frentes de oportunidades ao mercado. O pilar editorial aposta em uma linguagem leve e acessível em torno de pautas sobre temáticas diversas, entre cultura, comunidade, creator economy, marcas e economia das periferias.

Ainda na frente de conteúdo, o Estúdio Chega Junto será voltada à produção audiovisual e branded content. Profissionais que vivem e atuam no território estarão à frente da produção de documentários, séries, podcasts e projetos especiais em parceria com as marcas.

Já o Lab NÓS será dedicado aos dados, abrigando o Tracking das Favelas, o Brand Fans Index, entre outros relatórios e tendências. O intuito, detalha Rabello, é expandir o acervo a partir de collabs com empresas e instituições, ampliando o repertório de dados comportamentais sobre consumo e cultura nas favelas.

Entre as demais novidades está o Review da Quebrada. A sessão de avaliações dá voz a uma parcela ainda maior do público ao mostrar às marcas como seus produtos se encaixam na vida real dos moradores da favela.

“App de banco, streaming, eletrodoméstico: tudo isso é usado de um jeito muito particular no território, com outro plano de dados, outro orçamento, outra rotina”, exemplifica Rabello. “É um olhar que a avaliação técnica tradicional não alcança”.