Falas WW #61: Existe vida depois do hype?

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Ser viral, gerar memes e entrar na conversa cultural virou parte da estratégia de muitas marcas. Mas o que acontece quando a tendência passa? Essa é a discussão do novo episódio do videocast Falas Women to Watch, que recebe Analigia Martins, diretora de marketing do Duolingo, e Karla Marques Felmanas, vice-presidente do Grupo Cimed. A conversa aborda o desafio de transformar momentos de atenção em vínculo e construção de marca no longo prazo.

Entre os exemplos está a estratégia da Carmed, que ganhou grande repercussão com a parceria com a Fini, em 2023, e depois ampliou suas associações para diferentes marcas, personalidades e momentos culturais. No Duolingo, a discussão passa pelo uso de memes e pela necessidade de adaptar uma estratégia global aos códigos locais sem perder consistência.

O episódio também discute a distância entre barulho e resultado. Como medir o impacto de ações que geram conversa, identificação e lembrança, mas nem sempre conversão imediata? E como equilibrar dados e criatividade em um cenário em que a inteligência artificial tende a acelerar ainda mais o ciclo das tendências?