Amazon aposta em creators para impulsionar Black Friday
Estratégia reúne mais de mil criadores de conteúdo, campanha com Tatá Werneck e integração com YouTube Shopping
Criadores de conteúdo integram a estratégia da Amazon para impulsionar as vendas durante a Black Friday 2026 (Crédito: Layerform-adobestock)
A Amazon planeja mais que dobrar o investimento anual na creator economy no Brasil até 2027, em comparação a 2025, com foco em associados, criadores de conteúdo e influenciadores.
A estratégia dá continuidade ao trabalho iniciado em 2014, com o Programa de Associados, que ganhou novas funcionalidades com o Amazon Influencers, voltado a criadores com audiências mais estabelecidas.
Desde 2020, a companhia já investiu R$ 1 bilhão no segmento no País, incluindo a remuneração dos profissionais e o desenvolvimento de tecnologias e ferramentas para ampliar seu alcance.
As funcionalidades desenvolvidas para o programa são disponibilizadas a todos os participantes. Entre elas está a integração com o YouTube Shopping, que permite incluir produtos da Amazon em conteúdos publicados na plataforma. A companhia também mantém espaços para associados no Facebook e no Pinterest.
Além disso, vídeos produzidos pelos criadores podem ser impulsionados como anúncios em redes parceiras, como Instagram e Pinterest, com possibilidade de remuneração adicional por comissões.
O programa oferece ainda recompensas por conversões em serviços como Prime, Kindle Unlimited e Amazon Music Unlimited, além de um portal com ferramentas para criação de links e acompanhamento de resultados.
Na Black Friday, a empresa dará continuidade a essa estratégia, com a participação de mais de mil associados e criadores de conteúdo. “É uma forma que a gente tem de falar com clientes que a gente não conseguiria falar, com um conteúdo que é preparado pelo criador no tom que vai fazer sentido para aquela audiência”, afirma Camila Nunes, diretora de marketing e Prime da Amazon Brasil.
A estratégia também contará com uma promoção que dará números da sorte aos consumidores a cada R$ 100 em compras realizadas no site ou aplicativo da Amazon.
Para participar, é necessário cadastrar o número do pedido no hotsite da ação. Membros Prime recebem números em dobro. A campanha prevê sorteios semanais de Smart TVs, dispositivos Kindle, caixas de som, notebooks e consoles PlayStation 5, além de um prêmio final de R$ 1 milhão em barras de ouro. A promoção é válida de 2 a 30 de novembro.
Para o 11.11, a Amazon também prevê a participação de criadores de conteúdo. “Quando a gente fala de data dupla, na verdade virou um hábito do cliente brasileiro, e a gente está presente e próximo do cliente”, afirma a executiva.
Neste mês, a Amazon realiza ainda duas edições de suas lives de compras, nos dias 11 e 27, com participação de criadores, marcas parceiras e equipes comerciais. A programação inclui produtos exclusivos, descontos e cupons e fica disponível na página inicial do site e do aplicativo.
Tatá Werneck estrela campanha
Com o conceito “Sonhar grande”, a campanha traz Tatá Werneck, que já é garota-propaganda da empresa, para apresentar as ofertas da Amazon, que incluem descontos de até 80%, milhões de reais em cupons e parcelamento em até 21 vezes sem juros no cartão de crédito da companhia.
Os filmes serão veiculadas na TV Globo, durante transmissões de futebol e em ações de conteúdo nas novelas, além de contar com mídia exterior nas principais cidades e ativações digitais.
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