Como marcas esportivas transformam o futebol em lifestyle
O desenvolvimento de linhas casuais em parceria com os clubes cria conexão que vai além dos gramados
Marcas criam linhas casuais para levar estilo do futebol para fora dos gramados (Crédito: Reprodução/Instagram)
Não é de hoje que esporte e cultura se misturam nas ruas pelo mundo. Nos anos 1970 e 1980, por exemplo, o basquete e o hip-hop dominavam o estilo dos jovens que viviam nas periferias de Nova York em um movimento que manifestava suas vivências e resistência social.
O esporte, que é protagonista de uma das ligas mais valiosas do mundo, a NBA, continua influenciando diretamente a moda, tendo como um dos principais expoentes Michael Jordan, com o lançamento do Air Jordan 1 pela Nike, em 1984.
No Brasil, o chamado Bloke Core, estilo que mescla moda com a identidade visual esportiva (em especial do futebol, na Inglaterra) tem se tornado um movimento importante dentro de marcas e clubes, que se unem para o desenvolvimento de linhas casuais que não deixam de lado a estética do time.
Isso acontece, porque as marcas entenderam que o torcedor vive o esporte além das linhas das quadras e campos e quer carregar essa paixão em diversas ocasiões, como trabalho, encontro com os amigos ou em outros momentos da rotina.
Alexandre Ajoue, diretor de Brand da Puma Brasil, explica que quando uma marca passa a oferecer um portfólio que acompanha essa rotina, amplia a sua presença no dia a dia das pessoas e cria novas oportunidades de consumo. “Também conseguimos alcançar consumidores que se aproximam primeiro pelo estilo, pelo design ou pela cultura, ampliando o alcance das marcas e dos próprios clubes”, comenta.
A empresa de materiais esportivo que é fornecedora de Bahia, Fluminense, Red Bull Bragantino e Palmeiras, no Brasil, lançou coleções especiais com as equipes. Com o tricolor baiano, por exemplo, camisetas de algodão reciclado, camisas polo e jaquetas fazem parte do portfólio. Já para a equipe paulista, a Palmeiras Leisure inspirada nos anos 1990 traz camisetas, jaquetas, calças e shorts.
Além da relação com o consumidor, esse tipo de coleção também abre uma nova frente de negócios. Peças como essas permitem que as marcas se aproximem de territórios diferentes, como a música, como a coleção da Umbro com Santos que homenageia Charlie Brown, ou no entretenimento, como é o caso da Puma que é a patrocinadora do Divino FC, clube de futebol ficcticio da novela Avenida Brasil 2.
“Durante muito tempo, a principal forma de uma marca de outro segmento se conectar ao futebol era por meio dos patrocínios. Hoje, essa relação pode ir além, com o desenvolvimento de coleções e colaborações que criam novas experiências e possibilidades de consumo”, comenta Eduardo Dal Pogetto, diretor da Umbro no Brasil.
Isso aconteceu também com uma parceria entre Adidas e Comitê Olímpico do Brasil (COB) que neste ano lançaram uma coleção focada em lifestyle unindo elementos que representam o Time Brasil, do qual é patrocinadora, além de detalhes em verde e amarelo.
Ponto estratégico
Embora o desenvolvimento de linhas como essas sejam uma oportunidade de negócios, para as marcas é importante se atentar em como esses produtos se conectam com o clube e com os torcedores, que anseiam por representatividade.
O torcedor é um cliente exigente, que percebe o cuidado na construção dos produtos e de como isso se conecta com a história e cultura.
A Approve, que é uma marca de moda não endêmica do esporte, traz para as suas coleções, seja com NFL, ou com os seis clubes dos quais é parceira no Brasil (Botafogo, Corinthians, Grêmio, Internacional, Santos e Vasco), elementos baseados em dois pilares.
A companhia lançou junto com o Vasco que faz uma homenagem à cultura de rua, ao samba, à zona norte do Rio de Janeiro e ao orgulho cruzmaltino, com 11 peças que celebram a história do clube e o título da Libertadores de 1998.
O primeiro deles é a história. José Carlos Parra, fundador e CEO da Approve, explica que títulos, personagens, anos históricos, estádios, símbolos e momentos que fazem parte da memória de um clube são elementos que podem virar uma edição limitada.
O segundo ponto é o design, que trabalha com modelagem, matéria prima, acabamento, entre outros. “Essa combinação é o que mais nos interessa: criar algo que tenha valor emocional para o torcedor e, ao mesmo tempo, relevância dentro da moda”, diz.
Nesse sentido, a New Ballance, junto com o São Paulo apresentaram a cápsula lifestyle “Football Culture SPFC”, que se inspira na identidade urbana com o universo do tricolor paulista. A marca também apresentou uma coleção limitada e numerada em homenagem ao tricampeonato mundial, conquistado em 2005.
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