Serasa entra em financial media e lança Serasa Ads

Serasa estreia em financial media com plataforma focada no perfil comportamental de consumo (Crédito: Abobe Stock/Saulo Angelo)

A Serasa anuncia o lançamento do Serasa Ads, unidade de negócios que marca a entrada da companhia no mercado de financial media.

A iniciativa tem por objetivo rentabilizar a base de dados da empresa ao permitir que anunciantes veiculem campanhas conforme o perfil financeiro, histórico de crédito e hábitos de consumo de 106,4 milhões de CPFs cadastrados em seus sistemas.

O movimento transforma o ecossistema de proteção ao crédito em veículo de mídia digital com potencial de 300 milhões de impressões mensais e 27 milhões de usuários ativos por mês.

A base se consumidores é predominantemente da Região Sudeste (43,73%) e tem 50,14% do público na faixa etária entre 25 e 44 anos.

Ainda, no recorte de transaçõesm a empresa mapeou 237,1 milhões de compras em e-commerce realizadas por 40,1 milhões de CPFs nos últimos 12 meses, ou seja, R$ 124,3 bilhões.

Segmentação por score e momentos da jornada financeira

A ferramenta oferece mais de 500 filtros de audiência, com integração de dados demográficos a indicadores proprietários, como faixas de score, histórico de adimplência, pesquisas por crédito e renegociação de dívidas.

“O que diferencia o Serasa Ads é a possibilidade de conectar dados e contextos. Para além de apenas entregar alcance, estamos ajudando as marcas a encontrarem públicos mais aderentes aos seus objetivos. Essa inteligência pode ser aplicada a diferentes segmentos, desde automotivo e varejo, até viagens e educação. Isso cria uma publicidade mais contextualizada para o consumidor e mais assertiva para o anunciante”, complementa Aline.

Dados proprietário em um cenário pós-cookies

A criação do Serasa Ads posiciona a companhia na tendência global de media networks, onde grandes detentoras de dados proprietários (first-party-data) passam a concorrer com redes de anúncios tradicionais.

Ao mapear desde perfis de alta presença digital e alto consumo até parcelas sem histórico digital registrado (25,6%), a empresa tenta oferecer previsibilidade de conversão em um mercado pressionado pelo fim dos rastreadores de terceiros na web (ou os cookies de terceiros).

Estudo da Serasa

A análise da Serasa combinou informações demográficas com renda estimada, presença digital, hábitos de consumo e formas de pagamento para identificar as diferenças que existem dentro de uma audiência de grande escala.

O levantamento indica que o gênero da audiência se equilibra entre 50,96% mulheres e 47,88% homens.

Em relação à idade, 50,14% do total de 106,4 milhões de brasileiros têm entre 25 e 44 anos (sendo 26,47% entre 25 e 34 e 23,67% entre 35 e 44).

Cerca 40,1 milhões de consumidores tiveram compras no e-commerce e 33,6 milhões em aplicativos de delivery nos últimos 12 meses.

Dos pesquisados, 24,4 milhões combinam alta presença digital e alto consumo, enquanto 27,2 milhões não apresentam presença digital.