Visa mira inclusão e experiências de marca na Fórmula 1

No último final de semana, dos dias 6 a 8 de novembro, aconteceu o Grande Prêmio de São Paulo da Fórmula 1, no Autódromo de Interlagos. Desde 2024, a Visa é patrocinadora global da Oracle Red Bull Racing, equipe de automobilismo do Reino Unido, e da italiana Visa Cash App Racing Bulls, além de apoiar a F1 Academy, categoria de base feminina, com o time Visa Cash App RB.

No Brasil, a Visa também conta com a piloto brasileira Rafaela Ferreira como embaixadora da marca, que compete na F1 Academy na equipe espanhola Campos Racing, integrando o programa de jovens pilotos da Red Bull apoiado pela Visa Cash App Racing Bulls.

O patrocínio global promove acessoaà benefícios e experiências aos clientes e parceiros da Visa e, em fevereiro de 2026, foi anunciada a extensão da parceria por meio de um acordo de longo prazo. Segundo dados de 2025 da Visa Consulting & Analytics, as transações com credenciais Visa em São Paulo durante o fim de semana da corrida cresceram 35% em comparação ao mesmo período do ano anterior.

Já entre os portadores de credenciais Visa emitidas no exterior, o total de transações aumentou 25%, com destaque para turistas dos Estados Unidos, Argentina e Chile. O período do evento gerou maior movimentação em categorias como vestuário, varejo, hospedagem e restaurantes, com crescimento de gastos de até 40% em relação ao ano anterior.

Em 2026, a Sicoob e a Visa promoveram a promoção “Corrida Cartões Sicoob Visa”, com distribuição de 500 prêmios, entre camisetas e jaquetas oficiais da Visa Cash App Racing Bulls. A parceria também ampliou as ações para clientes e cooperados Sicoob durante a corrida de São Paulo, por meio da Visa, incluindo experiências de hospitalidade no Red Bull Energy Station, espaço dentro do Autódromo de Interlagos.

Em entrevista, Mariana Dinis, diretora executiva de marketing da Visa do Brasil, falou sobre a presença da marca no território dos esportes, como o automobilismo, e como o interesse pela modalidade tem crescido para as novas gerações. Além disso, a executiva destaca como a marca busca promover a inclusão por meio da modalidade e como se conecta com os clientes e parceiros com as experiências que oferecem durante a temporada.

Mariana Dinis, diretora executiva de marketing da Visa Brasil (Crédito: Divulgação)

Meio & Mensagem – Em que momento a marca entrou no automobilismo e por que vocês decidiram investir nessa modalidade?

Mariana Dinis – A Visa tem um histórico de longa data no mundo dos esportes de forma geral, com a Copa do Mundo e as Olimpíadas. A marca acredita muito no esporte como forma de conectar as pessoas, gerar visibilidade de marca e também de proporcionar experiências aos nossos clientes. No automobilismo, estamos no terceiro ano de parceria com a VCARB, a Visa Cash App Racing Bulls. Desde o ano passado, ampliamos essa parceria e, nesta temporada, passamos a estar também com a Oracle Red Bull Racing. É uma forma de gerar negócios, porque podemos estender os direitos de uso desses patrocínios a parceiros e emissores da Visa. Também é um jeito de criar experiências para os nossos consumidores.

M&M – A Visa tem uma presença forte nos esportes. Em que outras modalidades vocês atuam?

Mariana – Temos patrocínios globais, e os principais são a Copa do Mundo de Futebol, que aconteceu recentemente, e, no ano que vem, a Copa do Mundo Feminina, na qual somos parceiros da Fifa desde 2007. As Olimpíadas são outro grande patrocínio. Dentro delas, fazemos uma ativação que chamamos de Team Visa, na qual patrocinamos atletas individualmente em diversas modalidades. Sempre nos preocupamos em ter atletas homens e mulheres, para garantir inclusão e diversidade. No Brasil, patrocinamos o Team Liquid, com quem também estamos no terceiro ano de parceria, e entramos no universo dos esportes eletrônicos para falar com uma geração mais jovem. E, há três anos, estamos no automobilismo.

M&M – Que tipos de ativações e ações vocês já realizaram na Fórmula 1?

Mariana – Temos uma parceria, já no terceiro ano consecutivo, com o Sicoob, um dos nossos emissores, para o qual estendemos o patrocínio da Visa Cash App Racing Bulls, de modo que eles também façam ativações e tragam sua equipe. Neste ano, também trouxemos influenciadores para gerar conteúdo e mostrar tudo o que conseguimos oferecer aos nossos clientes. Entre as experiências, damos acesso aos pilotos. Estar em um treino de Fórmula 1 já é uma experiência incrível, nem todo mundo tem acesso a um evento como esse. Como patrocinadora, a Visa consegue oferecer experiências diferenciadas, como um tour pela pista, um meet & greet com algum piloto ou a chance de ficar perto do carro enquanto ele é preparado para o treino. São coisas a que as pessoas não teriam acesso por conta própria. Acredito que a Visa consegue oferecer experiências memoráveis a quem é nosso cliente.

M&M – Do ponto de vista do marketing, o que a Fórmula 1 pode oferecer às marcas?

Mariana – O automobilismo tem ganhado destaque recentemente, e temos visto o interesse pelo esporte crescer muito, inclusive entre a geração mais jovem. Também vivemos um bom momento, com brasileiros no esporte, e as equipes que patrocinamos também estão em boa fase. Em termos de visibilidade de marca, acredito que estamos conseguindo resgatar uma época em que esse esporte foi muito forte e, agora, recuperar esse interesse, conectando cada vez mais a visibilidade da marca às corridas.

M&M – Qual público vocês pretendem atingir ao entrar nesse território?

Mariana – Há uma conexão muito forte com o público de alta renda, e por isso convidamos para cá os nossos principais clientes private. Mas, como comentei, temos visto também a geração mais jovem se interessando. Acho que o surgimento de muitas séries nos streamings e de filmes ajudou as pessoas a olharem mais pela modalidade. Nas redes sociais, os próprios pilotos acabam sendo um veículo para mostrar os bastidores, o que tira um pouco da formalidade que existia antigamente. O esporte também tem se reinventado. Eu diria que ele tem, prioritariamente, grande aderência ao público de alta renda, mas, de forma geral, tem crescido bastante, principalmente entre a geração mais jovem.

M&M – Interessante você mencionar que o esporte está se reinventando. Como vocês estão abraçando essa reinvenção em termos de conteúdo?

Mariana – Trabalhamos muito o universo do automobilismo nas nossas redes sociais. Esta semana, por exemplo, fizemos um conteúdo com o Liam [Lawson] e com a Rafaela [Ferreira]. A Rafaela é piloto, foi a primeira brasileira a vencer a Fórmula 4 e faz parte de um programa que fomentamos, que treina mulheres e jovens que estão começando no esporte [F1 Academy]. Ela é nossa embaixadora desde o ano passado, e criamos conteúdos com ela mostrando os bastidores. Ontem, gravamos esse conteúdo com ela e Liam desenhando o carro e o volante deles.

Estamos nos adaptando como marca a esse novo mundo, em que as redes sociais estão muito presentes. Os pilotos e as escuderias também estão entrando nessa nova onda de aproximar o esporte das pessoas e desmitificar algumas coisas. Com isso, as pessoas passam a se interessar mais por curiosidades, e nós, como marca, também trabalhamos nesse território. Explicamos como o esporte funciona, falamos sobre os pilotos e mostramos que eles também são gente como a gente, com toda uma rotina de treinos. Fazemos muito isso com os nossos assets, principalmente com a Rafaela, nossa embaixadora.

M&M – Gostaria que você falasse um pouco sobre a relação com a F1 Academy, qual é a estratégia por trás desse patrocínio?

Mariana – A F1 Academy tem tudo a ver com o que a Visa promove, que é a inclusão e a possibilidade de as pessoas prosperarem. Quando esse projeto chegou até nós, fez muito sentido escolher a Rafaela, uma menina com enorme potencial. Trata-se de um programa que treina e acelera a evolução dessas pilotos mulheres, para ampliar o acesso, gerar mais inclusão e promover cada vez mais o esporte. Isso tem tudo a ver com o que a Visa prega como marca: fazer com que mais pessoas tenham acesso, prosperem e sejam incluídas na economia. Por isso, vemos com bons olhos essa associação, tanto com a Rafaela quanto com o programa da F1 Academy.

M&M – Para encerrar, como vocês medem o impacto desse patrocínio e que tipo de resultados vocês têm observado nesses últimos três anos?

Mariana – Sempre mensuramos indicadores de awareness e de lembrança de marca. Em todas as campanhas, medimos o quanto as pessoas se lembraram de Visa. Como temos um plano com o Sicoob, também fazemos campanhas de mídia, o que nos permite mensurar esses resultados. De forma geral, medimos também a preferência de marca e se houve algum incremento na preferência pela Visa a partir desses grandes patrocínios. Em alguns casos, conseguimos mensurar de forma mais específica, patrocínio a patrocínio. Em outros, avaliamos de forma mais ampla a preferência de marca como um todo. Há ainda parcerias e patrocínios em que o foco é mais a marca em si, visibilidade e atributos, como o aumento da afinidade com a marca ou o reconhecimento de que a Visa oferece benefícios e experiências exclusivas. E temos visto, sim, um aumento em todas essas percepções e atributos de marca nos patrocínios que realizamos.